Language Targeting ist die Einstellung, in welcher Spracheinstellung der Nutzer eine Anzeige erscheinen soll. Maßgeblich ist die Sprache der Benutzeroberfläche und der zuletzt besuchten Seiten, nicht die Sprache der Anzeige.
- Language Targeting
Die Einstellung, in welcher Spracheinstellung der Nutzer eine Anzeige erscheinen soll.
Beispiel: „Das Language Targeting stand auf Deutsch, und die englischsprachigen Interessenten sahen die Anzeige nie.“Auch: Sprachausrichtung. Google übersetzt Anzeigen nicht; die Sprache des Textes bestimmt der Werbetreibende selbst.
Die Voreinstellung bei neuen Kampagnen umfasst alle Sprachen; sie wird häufig übersehen.
Die übrigen Arten der Ausrichtung: nach Person Behavioral Targeting, Interest Targeting und Demographic Targeting; nach Ort Geotargeting und Radius-Targeting; nach Umfeld Themen-Targeting und Placement-Targeting; nach Technik Device Targeting. Das Dach darüber ist Targeting.
Welcher Fehler beim Language Targeting am häufigsten vorkommt
Die Annahme, die Einstellung beziehe sich auf die Anzeige. Sie bezieht sich auf den Nutzer, und daraus folgt der umgekehrte Fehler: eine deutsche Anzeige, ausgerichtet auf alle Sprachen, erscheint auch bei englischsprachigen Oberflächen.
Umgekehrt schließt eine enge Einstellung Menschen aus, die auf Deutsch suchen, deren Browser aber auf eine andere Sprache eingestellt ist. In Städten mit internationaler Bevölkerung ist das eine spürbare Gruppe.
Wie man Language Targeting sinnvoll setzt
In der Regel weit, mit passenden Anzeigen. Wer eine deutsche Anzeige schaltet, wird ohnehin nur von Menschen angeklickt, die sie verstehen; die Sprache des Suchbegriffs filtert zuverlässiger als die Einstellung.
Eng gesetzt wird sie dort, wo mehrere Sprachversionen nebeneinanderlaufen. Dann bekommt jede Version ihre eigene Kampagne mit passender Ausrichtung und eigener Zielseite.
Was Language Targeting nicht leistet
Es ersetzt keine Übersetzung. Eine deutsche Zielseite hinter einer englischen Anzeige bringt den Klick und sonst nichts; die Sprache muss über den ganzen Weg stimmen.
Und es erkennt die Sprache nicht aus dem Suchbegriff. Wer in einer englischen Oberfläche auf Deutsch sucht, wird nach der Oberfläche eingeordnet und nicht nach der Anfrage.