Eine Kampagne ist die oberste Steuerungsebene im Werbekonto. Sie legt fest, wie viel täglich ausgegeben wird, wo die Anzeigen erscheinen, wonach optimiert wird und in welchem Gebiet und welcher Sprache geworben wird.
- Kampagne (SEM)
Die oberste Steuerungsebene im Werbekonto, die Budget, Ziel und Ausrichtung festlegt.
Beispiel: „Die Kampagne für die Markenbegriffe lief mit eigenem Budget neben der für die Leistungen.“Der Typ wird beim Anlegen gewählt und bestimmt, wo ausgespielt wird: in der Suche, im Displaynetzwerk, bei Videos, im Handel oder kanalübergreifend.
Abgrenzung zur Anzeigengruppe: Die liegt darunter und bündelt Begriffe mit derselben Absicht.
Welche Kampagnenarten es gibt
Die wichtigsten sind die Suchkampagne für Anzeigen über den Treffern, die Displaykampagne für Werbeflächen auf fremden Websites, die Videokampagne, die Shoppingkampagne für Produktanzeigen und die kanalübergreifenden Formen, bei denen die Plattform die Ausspielung selbst verteilt.
Die Wahl entscheidet mehr als jede spätere Einstellung. Eine Suchkampagne erreicht Menschen mit einer Absicht, eine Displaykampagne Menschen, die gerade etwas anderes tun; beides zusammen in einer Kampagne zu führen, verwischt die Zahlen.
Wonach man Kampagnen trennt
Nach dem, was getrennt gesteuert werden muss. Eigene Budgets, eigene Gebotsstrategien, eigene Gebiete oder eigene Zeitpläne sind der Grund für eine eigene Kampagne; alles andere kann in Anzeigengruppen auseinandergehalten werden.
Bewährt hat sich die Trennung von Markenbegriffen und allem anderen. Markenanfragen sind billig und wandeln gut, und wer sie in dieselbe Kampagne legt, färbt die Zahlen des Rests schön.
Was eine Kampagne braucht, um zu lernen
Genug Daten. Die automatischen Gebotsstrategien brauchen eine zweistellige Zahl an Conversions im Monat, um zu greifen; darunter steuern sie im Rauschen.
Daraus folgt eine Entscheidung gegen die Feingliederung: lieber wenige Kampagnen mit ausreichend Daten als viele, die einzeln zu klein sind. Trennen kann man später, wenn die Menge es trägt.