Eine Suchanzeige ist die Anzeige über oder unter den Suchergebnissen. Sie besteht aus Titelzeilen, einer Beschreibung und einer sichtbaren Adresse und ist als Anzeige gekennzeichnet.
- Suchanzeige (Text Ad)
Die Anzeige über oder unter den Suchergebnissen, bestehend aus Titelzeilen, Beschreibung und Adresse.
Beispiel: „Die Suchanzeige stand über den Treffern und nannte den Preis im zweiten Titel.“Auch: Textanzeige, Text Ad. Sichtbar sind meist zwei bis drei Titelzeilen zu je 30 Zeichen und eine bis zwei Beschreibungen zu je 90 Zeichen.
Die angezeigte Adresse ist frei gestaltbar und muss zur tatsächlichen Zieladresse passen; ausgespielt wird die eigentliche Adresse im Hintergrund.
Woraus eine Suchanzeige besteht
Aus Bausteinen, die die Plattform je nach Platz und Gerät verschieden zusammensetzt. Nicht jede Titelzeile erscheint immer, und die Reihenfolge kann wechseln; deshalb muss jede Zeile für sich verständlich sein.
Dazu kommen die Erweiterungen, die unter der Anzeige erscheinen und sie größer machen: zusätzliche Verweise, Aufzählungen, Anruf- und Standortangaben; siehe Anzeigenerweiterungen.
Was eine gute Suchanzeige ausmacht
Dass sie die Anfrage aufnimmt und den nächsten Schritt benennt. Wer nach „webdesign agentur hamburg“ sucht, soll beides in der Anzeige wiederfinden, dazu einen Grund, gerade hier zu klicken, und eine klare Aufforderung.
Was selten wirkt, sind Superlative und allgemeine Versprechen. Konkretes schlägt sie regelmäßig: eine Zahl, eine Frist, eine Einschränkung wie „ab zehn Mitarbeitern“, die zugleich unpassende Klicks fernhält.
Was die Suchanzeige mit der Zielseite verbindet
Das Versprechen. Was in der Anzeige steht, muss auf der Zielseite im sichtbaren Bereich wieder auftauchen, in derselben Formulierung. Dieser Abgleich ist die billigste Verbesserung, die eine Kampagne kennt.
Fehlt er, zahlt man doppelt: einmal für den Klick und einmal in der Bewertung, weil die Erfahrung auf der Zielseite in den Qualitätsfaktor einfließt.