Ein Keyword ist der Begriff, auf den hin eine Seite geplant und geschrieben wird. Im Deutschen auch Suchbegriff oder Schlüsselwort. Es steht am Anfang der Arbeit, während die Suchanfrage am Ende steht: Das eine ist die Annahme, das andere die Messung.
- Keyword
Der Begriff, auf den hin eine Seite geplant und geschrieben wird.
Beispiel: „Für die Leistungsseite war das Keyword webdesign hamburg gesetzt.“Ein Keyword kann ein Wort sein oder eine ganze Wortgruppe. Lange, spezifische Wortgruppen heißen Long-Tail-Keywords; sie werden seltener gesucht und führen häufiger zu einer Anfrage.
Je Seite ein Hauptkeyword. Zwei Seiten auf denselben Begriff zu planen, führt zur Keyword-Kannibalisierung, bei der beide Seiten schwächer stehen als eine starke.
Was von der Keyword-Dichte übrig ist
Als Stellschraube nichts. Die Vorstellung, ein Begriff müsse einen bestimmten Prozentsatz des Textes ausmachen, stammt aus einer Zeit, in der Suchmaschinen im Wesentlichen zählten. Heute erkennen sie Zusammenhänge zwischen Wörtern, und ein Text rankt für Begriffe, die gar nicht darin stehen.
Geblieben ist eine schwächere Regel: Der Begriff sollte vorkommen, und zwar dort, wo ein Leser ihn erwartet. In der Überschrift, im ersten Absatz, in einer Zwischenüberschrift. Der Grund ist Verständlichkeit: Ein Text, der seinen Gegenstand nicht benennt, bleibt auch für Menschen unklar.
Wie ein Keyword zur Seite wird
Über die Absicht dahinter. Wer reparatur waschmaschine sucht, will etwas erledigen; wer wie funktioniert eine waschmaschine sucht, will etwas wissen. Dieselbe Seite kann nicht beides bedienen, siehe Search Intent.
Wie viele Keywords eine Seite verträgt
Eines als Hauptbegriff und beliebig viele verwandte. Eine gute Seite rankt am Ende für Dutzende Formulierungen, ohne dass jemand sie einzeln eingeplant hätte, weil Suchmaschinen Begriffe auf Themen abbilden.
Die Grenze verläuft dort, wo zwei Absichten aufeinandertreffen. Wer auf derselben Seite erklären und verkaufen will, bedient beides halb. Dann sind es zwei Seiten, jede mit ihrem eigenen Hauptbegriff und einem Verweis auf die andere.