Radius-Targeting ist die örtliche Ausrichtung auf einen Umkreis um einen Punkt statt auf Verwaltungsgrenzen. Angegeben werden eine Adresse oder Koordinaten und eine Entfernung, innerhalb derer ausgespielt wird.
- Radius-Targeting
Die örtliche Ausrichtung auf einen Umkreis um einen Punkt statt auf Verwaltungsgrenzen.
Beispiel: „Das Radius-Targeting deckte dreißig Kilometer um den Betrieb ab und ignorierte die Stadtgrenze.“Auch: Umkreisausrichtung, Radius-Ausrichtung. Mehrere Umkreise lassen sich kombinieren und mit unterschiedlichen Geboten versehen.
Teil des Geotargetings; es gilt dieselbe Unterscheidung zwischen Anwesenheit und Interesse an einem Ort.
Die übrigen Arten der Ausrichtung: nach Person Behavioral Targeting, Interest Targeting und Demographic Targeting; nach Ort Geotargeting; nach Umfeld Themen-Targeting und Placement-Targeting; nach Technik Device Targeting und Language Targeting. Das Dach darüber ist Targeting.
Wann Radius-Targeting besser passt als Stadtgrenzen
Wenn das Einzugsgebiet nicht an Verwaltungsgrenzen endet, und das ist der Normalfall. Ein Betrieb am Stadtrand hat Kunden im Umland; eine Stadtauswahl schneidet sie ab, ein Umkreis nicht.
Ebenso bei mehreren Standorten: Je Standort ein Umkreis bildet die Lage besser ab als eine Liste von Orten, und die Gebote lassen sich nach Nähe abstufen.
Wie man den Radius wählt
Nach der Fahrzeit und nicht nach der Entfernung. Dreißig Kilometer sind auf dem Land zwanzig Minuten und in der Stadt fünfzig; wo Verkehr und Erreichbarkeit zählen, ist die Zeit das bessere Maß.
Zweiter Anhaltspunkt sind die eigenen Kunden. Eine Auswertung der Postleitzahlen vergangener Aufträge zeigt das tatsächliche Einzugsgebiet, und das weicht von der Annahme meist ab.
Was beim Radius-Targeting zu beachten ist
Die Überschneidung mehrerer Umkreise. Wo sie sich überlappen, konkurrieren Kampagnen um dieselben Anfragen; sauberer ist es, Überlappungen in einer Kampagne mit abgestuften Geboten zu führen.
Dazu kommt die Genauigkeit der Standortbestimmung. Sie ist am Telefon besser als am Rechner, und bei Anfragen vom Rechner greift oft die Einordnung nach Interesse an einem Ort statt nach Anwesenheit.