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Mit einer Grenze, die auch dann hält, wenn jemand einen Link weiterschickt. Nach § 10 Absatz 1 des Heilmittelwerbegesetzes darf für verschreibungspflichtige Arzneimittel nur bei Ärztinnen und Ärzten, Zahnärzten, Tierärzten, Apothekern und Personen geworben werden, die mit diesen Arzneimitteln erlaubterweise Handel treiben. Alles, was darunter fällt, gehört in einen eigenen Bereich mit eigener Navigation und eigenen Inhalten.

Die Stellen, an denen so etwas ausfranst, sind immer dieselben: ein Teaser auf der Startseite, ein Suchergebnis der internen Suche, eine Datei, die direkt verlinkt ist, eine alte Kampagnenseite. Wie die Prüfung der Berufszugehörigkeit bei dir aussehen muss, legen deine Rechtsabteilung und dein Regulatory-Team fest — wir bauen die Struktur so, dass die Grenze an keiner dieser Stellen aufgeht.

Auf eine eigene Seite je Produkt, von jeder Produktaussage aus in einem Klick erreichbar. § 4 Absatz 1 HWG zählt auf, was dazugehört: Firma und Sitz des pharmazeutischen Unternehmers, Bezeichnung, Zusammensetzung, Anwendungsgebiete, Gegenanzeigen, Nebenwirkungen, Warnhinweise und bei verschreibungspflichtigen Arzneimitteln der Hinweis auf die Verschreibungspflicht.

Der Bundesgerichtshof hat 2013 entschieden, dass die Angaben nicht in der Anzeige selbst stehen müssen: Es genügt ein eindeutig erkennbarer Verweis, der unzweideutig auf die Pflichtangaben hinweist und auf eine Seite führt, auf der sie ohne weitere Zwischenschritte leicht lesbar sind (I ZR 2/12). Technisch heißt das: ein Datensatz je Produkt und je Land, kein Textabsatz, der mitkopiert wird.

Indem er an genau einer Stelle steht. Seit dem 27. Dezember 2023 lautet der Hinweis nach § 4 Absatz 3 HWG „Zu Risiken und Nebenwirkungen lesen Sie die Packungsbeilage und fragen Sie Ihre Ärztin, Ihren Arzt oder in Ihrer Apotheke“ — geändert durch das Arzneimittel-Lieferengpassbekämpfungsgesetz. Er muss gut lesbar sein und sich deutlich von den übrigen Werbeaussagen abheben.

Wer den Satz fest in jede Seite, jedes Banner und jedes PDF eingebaut hatte, hatte damals so viele Änderungen wie Fundstellen. Wer ihn in einem Feld hatte, hatte eine. Dasselbe gilt für Firmierung, Adresse und jede Formulierung, die in der nächsten Änderung drankommt.

In aller Regel ja, und zwar nicht aus gestalterischen Gründen. Zulassung, Fachinformation, Packungsbeilage und damit auch die Pflichtangaben unterscheiden sich je Land, die zuständigen Behörden sind andere, und die Schweiz hat mit dem Heilmittelgesetz und der Arzneimittel-Werbeverordnung ein eigenes Regelwerk.

Praktisch bewährt sich eine gemeinsame Grundlage mit getrennten Inhalten: dasselbe Gerüst, dieselbe Gestaltung, eigene Produktdaten und eigene Pflichtangaben je Land — dazu eine Länderwahl, die niemanden auf die falsche Fassung schickt, und eine klare Kennzeichnung, für welches Land eine Seite gilt.

Für Fachkreise nach Produkt, für Betroffene nach Indikation. Wer nachts „Wespenstich Allergie“ eingibt, hat drei Fragen: Was ist das, wie gefährlich wird es, zu wem gehe ich damit. Eine Seite je Krankheitsbild in der Sprache der Betroffenen beantwortet das.

Dein Auftritt für Allergologen sieht daneben völlig anders aus — nach Produkt, mit Dosierung, Studienlage und Fachinformation. Beides getrennt zu bauen, sieht nach doppelter Arbeit aus und ist am Ende weniger, weil keine Seite zwei Aufgaben gleichzeitig erfüllen muss.

Die Pipeline als Datensatz, nicht als Grafik: Programm, Indikation, Wirkmechanismus, Phase, Stand und Datum der letzten Aktualisierung. Daraus lässt sich die Übersichtsgrafik automatisch erzeugen, und sie ist nie älter als der Eintrag dahinter — bei einer gezeichneten Grafik ist genau das das Problem.

Für klinische Prüfungen laufen Registrierung und Ergebnisveröffentlichung nach der EU-Verordnung 536/2014 ohnehin über das EU-Portal CTIS. Was davon zusätzlich auf deine Seite gehört, in welcher Sprache und mit welcher Einordnung, entscheidet dein Regulatory-Team; wir sorgen für die Felder und für Verweise, die nicht ins Leere laufen.

Mit den Inhalten, die ohnehin da sind. Wer sich als Studienleiterin, als Qualified Person oder in der Verfahrensentwicklung bewirbt, sieht vorher nach, woran du arbeitest und wie weit es ist. Pipeline, Publikationen, Standorte und offene Stellen gehören darum ins selbe Gerüst und nicht in drei getrennte Ecken.

Dazu gehört eine Bewerbung, die vom Handy aus in wenigen Minuten durch ist, und eine ehrliche Angabe zu Standort, Schichtmodell und Anteil im Labor. Die Stellen selbst kommen am besten aus dem System, in dem sie ohnehin gepflegt werden.

Das legst du fest, und die Website muss es abbilden können. In den meisten Häusern schaut neben der Fachabteilung mindestens noch Medical oder Regulatory darauf, oft auch Legal. Ohne einen Weg dafür entsteht genau das, was niemand will: Änderungen per E-Mail, Stände in Word-Dateien und am Ende eine Seite, von der niemand sagen kann, wer sie freigegeben hat.

Wir richten dafür Entwurfsfassungen, einen teilbaren Vorschaulink und ein Protokoll ein, das festhält, wer wann was veröffentlicht hat. Das kostet im Projekt zwei Tage und erspart dir die Diskussion bei der ersten Prüfung.

Die Umsetzung läuft zum Festpreis, je nach Umfang ab 5.600 € bis 26.400 €. Den Preis bestimmen vor allem drei Dinge: ob es einen abgetrennten Fachkreisbereich gibt, wie viele Produkte oder Indikationen mit Pflichtangaben dazugehören und für wie viele Länder eigene Fassungen gebraucht werden.

Laufend kommen Hosting und Wartung dazu. Was wir nicht übernehmen, ist die inhaltliche Prüfung: Ob eine Aussage Werbung im Sinne des HWG ist und was in den Pflichtangaben steht, entscheiden deine Rechtsabteilung und dein Regulatory-Team. Wir bauen die Struktur, in der beides sauber abgebildet ist.