Local SEO ist die Arbeit daran, bei Suchen mit örtlichem Bezug gefunden zu werden. Gemeint sind zwei Fälle: Anfragen mit einem Ort im Wortlaut, etwa „zahnarzt hamburg“, und Anfragen ohne Ort, bei denen die Suchmaschine den Standort des Suchenden einsetzt.
- Local SEO
Die Arbeit daran, bei Suchen mit örtlichem Bezug gefunden zu werden.
Beispiel: „Local SEO brachte der Praxis mehr Anrufe als die Website, weil die meisten Suchen auf der Karte endeten.“Auch: lokale Suchmaschinenoptimierung.
Das Ziel ist oft der Anruf, die Route oder der Besuch im Laden. Das verschiebt die Kennzahlen.
Was beim Local SEO wirkt
Drei Dinge, und das Unternehmensprofil bei Google steht an erster Stelle. Vollständig gepflegt, mit richtiger Kategorie, Öffnungszeiten, Bildern und beantworteten Bewertungen, entscheidet es über den Platz im Kartenausschnitt. Es ist zugleich der Teil, der am wenigsten mit der eigenen Website zu tun hat.
Dazu kommen einheitliche Angaben über alle Verzeichnisse hinweg, also Name, Adresse und Rufnummer in derselben Schreibweise, und eine Seite auf der eigenen Website je Standort mit Anfahrt, Ansprechpartnern und Auszeichnung als Betrieb im Schema Markup.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Homepage Helden",
"telephone": "+49 40 123456",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Beispielstraße 1",
"postalCode": "20095",
"addressLocality": "Hamburg",
"addressCountry": "DE"
},
"openingHours": "Mo-Fr 09:00-18:00",
"url": "https://example.com/standort-hamburg/"
}Welche Angaben beim Local SEO zählen
Nähe, Bekanntheit und Passung, so nennt Google die drei Faktoren für die lokale Reihenfolge. Die Nähe zum Suchenden lässt sich nicht beeinflussen, die Passung über Kategorie und Inhalte, die Bekanntheit über Bewertungen, Erwähnungen und Verweise.
Bewertungen sind dabei der am stärksten unterschätzte Teil. Ihre Zahl, ihr Alter und die Reaktion darauf gehen ein, und sie entscheiden zugleich darüber, ob jemand anruft, der den Eintrag sieht.
Für wen sich Local SEO lohnt
Für jeden Betrieb, dessen Kunden aus der Umgebung kommen, und für Dienstleister mit einem klar abgegrenzten Einsatzgebiet. Bei einer Praxis, einem Handwerksbetrieb oder einem Restaurant trägt es mehr als jede andere Maßnahme.
Wenig lohnt es, wo das Geschäft überregional ist. Wer deutschlandweit liefert, braucht keine 400 Ortsseiten, denn die werden zu dünnem Inhalt und bringen nichts; dafür ist eine Seite je echtem Standort richtig.