Die transaktionale Suchintention ist die Absicht, etwas zu tun: kaufen, buchen, beauftragen, herunterladen oder anrufen. Sie steht am Ende des Weges, und die Zahl solcher Anfragen ist kleiner als die der übrigen Gruppen.
- Transaktionale Suchintention
Die Absicht, etwas zu tun: kaufen, buchen, beauftragen oder herunterladen.
Beispiel: „Hinter „webdesign agentur hamburg beauftragen“ steckt eine transaktionale Suchintention.“Auch: Do-Intention, Transactional Intent. Erkennbar an Verben wie kaufen, buchen, bestellen, an Preisangaben und an Ortszusätzen bei Dienstleistungen.
Abgrenzung zur kommerziellen Suchintention: Dort wird verglichen, hier ist die Wahl getroffen.
Welche Seite zur transaktionalen Suchintention passt
Die Seite, auf der die Handlung möglich ist, ohne Umweg. Produktseite, Leistungsseite mit Formular, Buchungsseite. Was dort nicht hingehört, ist ein Ratgeber: Wer bestellen will, liest keine Einführung mehr.
Entscheidend sind die Dinge, die die Handlung tragen: Preis oder Preisrahmen, Verfügbarkeit, Wege zur Kontaktaufnahme, Belege für Vertrauen. Jeder dieser Punkte ist wichtiger als der dritte Absatz Fließtext.
Warum bei der transaktionalen Suchintention die Anzeigen stehen
Weil hier das Geld verdient wird und die Zahlungsbereitschaft am höchsten ist. Bei solchen Anfragen stehen oft vier Anzeigen über dem ersten unbezahlten Treffer, dazu Produktanzeigen mit Bild und Preis.
Für die unbezahlte Arbeit heißt das: Platz eins ist nicht die oberste Stelle auf dem Bildschirm, und die Klickrate liegt niedriger als bei anderen Gruppen. Wer hier plant, rechnet mit beidem.
Warum die transaktionale Suchintention trotzdem zuerst bedient wird
Weil sie den kürzesten Weg zum Ergebnis hat. Eine gute Leistungsseite für eine Kaufanfrage bringt bei kleiner Nachfrage mehr Anfragen als ein Ratgeber mit zehnfachem Suchvolumen.
Deshalb beginnt die Arbeit an einer Website hier und geht danach nach links: erst die Seiten, auf denen gehandelt wird, dann die Vergleiche, dann die Ratgeber. Die umgekehrte Reihenfolge baut Reichweite auf, bevor es etwas gibt, wohin sie führen könnte.