Snippet-Optimierung ist die Arbeit an Titel und Textauszug eines Treffers, damit er in den Ergebnissen häufiger angeklickt wird. Gemessen wird sie an der Klickrate, also am Anteil der Impressionen, die zu einem Klick führen. Die Platzierung bleibt dabei unverändert.
- Snippet-Optimierung
Die Arbeit an Titel und Textauszug, damit ein Treffer in den Ergebnissen häufiger angeklickt wird.
Beispiel: „Die Snippet-Optimierung hob die Klickrate der Leistungsseite von 2,1 auf 3,8 Prozent, ohne dass sich der Platz änderte.“Der Hebel ist groß, weil er auf vorhandene Impressionen wirkt: Eine Seite mit 10.000 Impressionen gewinnt bei anderthalb Punkten mehr Klickrate rund 150 Besucher.
Abgrenzung zur Platzierung: Hier geht es darum, dass der vorhandene Platz etwas einträgt.
Was Google vom Snippet übernimmt und was nicht
Den Title-Tag übernimmt Google oft, schreibt ihn aber in einem erheblichen Teil der Fälle um, vor allem wenn er zu lang ist, aus Wiederholungen besteht oder nicht zur Anfrage passt. Die Beschreibung im meta description wird noch seltener wörtlich gezeigt; häufig setzt Google den Auszug aus dem Text zusammen, der zur Anfrage passt.
Daraus folgt eine Arbeitsweise: Beide Felder werden gepflegt, weil sie der Vorschlag sind. Verlassen darf man sich auf keines, und deshalb lohnt es, auch die ersten Sätze des Fließtextes so zu schreiben, dass sie als Auszug taugen.
Woran bei der Snippet-Optimierung gearbeitet wird
An vier Stellen. Der Titel nennt den Gegenstand und einen Grund, hier zu klicken, und bleibt unter etwa 60 Zeichen, damit er nicht abgeschnitten wird. Die Beschreibung sagt in einem bis zwei Sätzen, was auf der Seite steht, und nicht, wie großartig das Unternehmen ist. Dazu kommen ein sprechender Adresspfad und, wo möglich, ein Rich Snippet mit Sternen, Preisen oder Terminen.
<!-- Vorher: Firmenname zuerst, kein Grund zu klicken -->
<title>Homepage Helden | Leistungen | Website-Relaunch</title>
<meta name="description" content="Wir sind Ihre Agentur für alles rund um das Thema Website.">
<!-- Nachher: Gegenstand zuerst, dann der Grund -->
<title>Website-Relaunch: Ablauf, Dauer und Kosten</title>
<meta name="description" content="Was ein Relaunch kostet, wie lange er dauert und welche
Schritte dazugehören. Mit Beispielrechnung aus zwölf Projekten.">Wie man die Wirkung der Snippet-Optimierung messen kann
Über die Search Console, je Seite und je Anfrage, mit einem Vergleich vor und nach der Änderung über mindestens vier Wochen. Wichtig ist, den Platz mitzulesen: Steigt die Klickrate, weil der Treffer von Platz sechs auf vier gerückt ist, war es nicht der Text.
Eine Einschränkung gehört dazu. Die Klickrate hängt stark an der Art der Anfrage und am Platz; ein Vergleich zwischen zwei Seiten sagt deshalb wenig, der Vergleich einer Seite mit sich selbst sagt viel.