Search Intent ist die Absicht, die hinter einer Suchanfrage steht. Zwei Menschen tippen dasselbe Wort ein und wollen Verschiedenes: Der eine sucht eine Erklärung, der andere ein Angebot. Welche der beiden Absichten überwiegt, entscheidet darüber, was die Suchmaschine ausspielt.
- Search Intent
Die Absicht, die hinter einer Suchanfrage steht.
Beispiel: „Der Search Intent war erklärend, deshalb stand unsere Leistungsseite unter zwölf Ratgebern auf Platz neun.“Auch: Suchintention, Nutzerintention. Im Fachgespräch hält sich der englische Begriff.
Abgrenzung zum Keyword: Das ist das Wort, der Search Intent ist der Grund dahinter. Dasselbe Wort kann je nach Zusammenhang zwei Absichten tragen.
Welche vier Arten von Search Intent unterschieden werden
Die erklärende Absicht sucht Wissen („was ist ein relaunch“), die navigierende ein bestimmtes Ziel („homepage helden kontakt“), die abwägende vergleicht vor einer Entscheidung („typo3 oder wordpress“), und die handelnde will kaufen oder beauftragen („webdesign agentur hamburg“). Die dritte wird oft zur zweiten gezählt; wer sie trennt, trifft die Seitenform genauer.
Die Einteilung stammt aus einer Arbeit von Andrei Broder aus dem Jahr 2002 und ist seitdem im Gebrauch. Sie ist grob, und das ist ihr Vorzug: Für die Frage, welche Art Seite gebraucht wird, genügen vier Schubladen.
Wie man den Search Intent erkennt
Durch Nachsehen. Die Anfrage eingeben und ansehen, was auf den ersten Plätzen steht: Ratgeber, Produktseiten, Übersichten, Karteneinträge. Was dort steht, ist die Antwort der Suchmaschine auf dieselbe Frage, und sie beruht auf dem Verhalten von Millionen Menschen.
Zwei Beobachtungen helfen zusätzlich. Die SERP-Features verraten die Absicht: ein Kartenausschnitt deutet auf Ortsbezug, eine Fragenliste auf Wissensbedarf, Produktanzeigen auf Kaufabsicht. Und wenn die ersten zehn Treffer uneinheitlich sind, ist die Absicht geteilt; dann lohnt eine Seite, die beide bedient, oder zwei Seiten.
Warum der Search Intent über die Seitenform entscheidet
Weil eine Seite, die an der Absicht vorbeigeht, auch mit gutem Text nicht ankommt. Eine Leistungsseite gegen zwölf Ratgeber anzustellen bedeutet, in einem Feld anzutreten, in dem die Suchmaschine etwas anderes sucht. Das lässt sich nicht durch Optimierung ausgleichen.
Daraus folgt die Reihenfolge der Arbeit: erst die Absicht prüfen, dann die Form wählen, dann schreiben. Wer das umdreht, schreibt zuerst und sucht danach ein Keyword, das zum fertigen Text passt.