SERP-Features sind die Bausteine auf einer Ergebnisseite, die über die reine Liste von Treffern hinausgehen. Dazu zählen die hervorgehobene Antwort oben, die Fragenliste in der Mitte, der Kartenausschnitt mit Betrieben in der Nähe, Bilder- und Videoreihen, Karussells und die Infobox am Rand.
- SERP-Features
Die Bausteine auf einer Ergebnisseite, die über die reine Liste von Treffern hinausgehen.
Beispiel: „Zur Anfrage webdesign hamburg standen vier SERP-Features über dem ersten unbezahlten Treffer.“Welche erscheinen, entscheidet die Suchmaschine je Anfrage. Dieselbe Anfrage kann morgen eine andere Ergebnisseite ergeben.
Abgrenzung zu den organischen Suchergebnissen: Die sind die Liste selbst. SERP-Features stehen daneben, darüber oder dazwischen.
Welche SERP-Features es gibt
Rund ein Dutzend, von denen fünf im Alltag häufig vorkommen. Das Featured Snippet zeigt eine Antwort aus einer Seite, People Also Ask eine ausklappbare Fragenliste, das Knowledge Panel Angaben zu einer Entität, das Local Pack drei Betriebe mit Karte, und Sitelinks ergänzen einen Treffer um Unterseiten.
Dazu kommen Bilder- und Videoreihen, Nachrichtenkarussells, Produktanzeigen mit Preisen, Rezepte mit Bewertungen und die Antwort eines KI-Systems am Kopf der Seite.
Welche SERP-Features sich beeinflussen lassen
Nur ein Teil, und immer indirekt. Wer eine Frage sauber beantwortet, hat eine Chance auf das Featured Snippet. Wer Schema Markup auszeichnet, kann Bewertungen, Preise oder Zubereitungszeiten in seinen Treffer holen. Wer ein gepflegtes Unternehmensprofil führt, erscheint im Local Pack.
Nicht beeinflussbar ist, ob ein Baustein überhaupt erscheint. Das entscheidet die Suchmaschine aus dem gemuteten Bedarf der Anfrage, und sie ändert diese Entscheidung ohne Ankündigung.
Was SERP-Features die eigene Website kosten
Klicks. Jeder Baustein, der eine Frage auf der Ergebnisseite beantwortet, nimmt dem Treffer darunter den Anlass, geöffnet zu werden. Bei Wissensfragen ist dieser Effekt am stärksten, bei Kaufabsicht am schwächsten.
Der Umgang damit ist eine Abwägung und keine Technik. Für Fragen, bei denen die Antwort selbst das Produkt ist, lohnt der Kampf um den Baustein. Für Fragen, bei denen der Klick das Ziel ist, lohnt es mehr, eine Seite zu bauen, die mehr liefert, als in einen Kasten passt.