Das Suchvolumen ist die geschätzte Zahl der Suchen nach einem Begriff in einem Zeitraum, meist je Monat und je Land. Es ist die Grundzahl jeder Keyword-Recherche und zugleich die am häufigsten überschätzte.
- Suchvolumen
Die geschätzte Zahl der Suchen nach einem Begriff in einem Zeitraum.
Beispiel: „Das Suchvolumen lag bei 1.600 im Monat, in zwei Wintermonaten aber bei über 4.000.“Die Zahl ist eine Schätzung und kein Zählwerk. Google selbst gibt im Keyword-Planer Spannen aus, feine Zahlen stammen aus der Hochrechnung der Werkzeuge.
Abgrenzung zum organischen Traffic: Das Volumen beschreibt die Nachfrage, der Traffic das, was davon auf der eigenen Seite ankommt.
Woher die Zahlen zum Suchvolumen kommen
Aus drei Quellen, die sich unterscheiden. Google selbst liefert im Keyword-Planer gerundete Spannen, und zwar für Werbekunden. Werkzeuge von Drittanbietern rechnen daraus und aus eigenen Datenquellen feinere Zahlen hoch. Und die Search Console zeigt für die eigene Website Impressionen, also die tatsächliche Zahl der Fälle, in denen eine Seite erschienen ist.
Die dritte Quelle ist die einzige, die misst statt zu schätzen. Sie gilt nur für die eigenen Seiten, ist dafür aber genau, und sie gehört in jede Bewertung von Zahlen, die aus einem Werkzeug stammen.
Warum das Suchvolumen schwankt
Aus vier Gründen. Saison ist der offensichtliche: Ein Begriff aus dem Weihnachtsgeschäft hat im Juli nichts zu melden. Dazu kommen Nachrichtenlagen, die einen Begriff für Wochen nach oben treiben, der Trend über Jahre, und die Zusammenfassung ähnlicher Schreibweisen durch das Werkzeug.
Der vierte Punkt wird selten bedacht. Viele Werkzeuge werfen Varianten in einen Topf, sodass Singular, Plural und Tippfehler eine Zahl ergeben. Das erklärt, warum zwei Werkzeuge für denselben Begriff weit auseinanderliegende Zahlen nennen.
Wie man das Suchvolumen richtig liest
Als Größenordnung und als Vergleich. Ob ein Begriff 1.600 oder 2.400 Suchen hat, ändert keine Entscheidung; ob er 40 oder 4.000 hat, ändert sie. Der Vergleich innerhalb einer Liste aus demselben Werkzeug ist belastbar, der Vergleich zwischen Werkzeugen nicht.
Dazu kommt die Rechnung dahinter: Von den Suchen landet nur ein Teil auf der Ergebnisseite bei einem Klick, und davon nur ein Bruchteil auf Platz fünf. Wer aus 1.600 Suchen 1.600 Besucher ableitet, plant mit einer Zahl, die es nie gab.