Topical Authority ist der Ruf einer Website, ein ganzes Themenfeld abzudecken und nicht nur einzelne Fragen daraus. Sie entsteht aus der Summe vieler Seiten, die zusammen ein Gebiet behandeln, und aus deren Verbindung untereinander.
- Topical Authority
Der Ruf einer Website, ein ganzes Themenfeld abzudecken und nicht nur einzelne Fragen.
Beispiel: „Die Topical Authority im Feld Barrierefreiheit entstand über zwei Jahre und 40 Beiträge.“Auch: Themenautorität. Google benutzt den Begriff selbst nicht als Fachwort; er beschreibt eine Wirkung und keine Einstellung im System.
Abgrenzung zu E-E-A-T: Das beschreibt die Glaubwürdigkeit von Urheber und Inhalt, Topical Authority die Breite der Abdeckung.
Wie Topical Authority aufgebaut wird
Durch Vollständigkeit statt durch Menge. Ausgangspunkt ist die Liste aller Fragen, die jemand zu einem Thema hat, vom Einstieg bis zum Sonderfall. Jede davon bekommt einen Platz: einen eigenen Beitrag oder einen Abschnitt in einem größeren. Was dabei entsteht, ist ein Themencluster.
Der zweite Teil ist die Verbindung. Die Seiten verweisen aufeinander, und zwar mit Ankertexten, die das jeweilige Thema benennen. Erst dadurch wird aus vielen Einzelseiten ein Gebiet, das als Ganzes erkennbar ist.
Woran man Topical Authority erkennt
An der Breite der Anfragen, zu denen eine Website erscheint. Wer nur zum Hauptbegriff gefunden wird, hat eine gute Seite; wer zu dreißig verwandten Fragen erscheint, hat ein Gebiet besetzt. Die Liste der Suchanfragen in der Search Console zeigt das unmittelbar.
Ein zweites Zeichen ist die Geschwindigkeit. In einem Feld, in dem eine Website schon steht, werden neue Beiträge schneller aufgenommen und steigen früher, weil das Umfeld die Einordnung erleichtert.
Was Topical Authority nicht ist
Keine Kennzahl und kein Wert, den ein Werkzeug ausweist. Was Anbieter unter diesem Namen anzeigen, ist eine eigene Rechnung aus Platzierungen und Verweisen. Sie kann für den Vergleich taugen und entspricht keiner Größe, die bei Google existiert.
Ebenso wenig ist sie eine Abkürzung. Dreißig dünne Beiträge zu einem Thema ergeben kein Gebiet, sondern Thin Content in dreißig Teilen, und sie belasten den Bestand mehr, als sie einbringen.