Der Anchor-Text ist der sichtbare, klickbare Text eines Links. Er steht zwischen den beiden Tags des a-Elements und sagt Lesern wie Suchmaschinen, was hinter dem Verweis liegt. Der Name kommt vom Anker, mit dem im HTML seit jeher der Verweis bezeichnet wird.
- Anchor-Text
Der sichtbare, klickbare Text eines Links.
Beispiel: „Als Anchor-Text stand dort „hier klicken“, und niemand wusste, was ihn erwartet.“Auch: Ankertext, Linktext. Im Deutschen ist Ankertext gebräuchlich und steht in den Richtlinien zur Barrierefreiheit.
Er wirkt in beide Richtungen: Bei internen Links ordnet er die eigene Website, bei Verweisen von außen beschreibt er das Ziel aus fremder Sicht.
Welche Arten von Anchor-Text unterschieden werden
Fünf, und ein natürliches Profil enthält alle. Der Markenanker nennt den Namen, der Begriffsanker das Thema, der Mischanker verbindet beides, der nackte Anker zeigt die Adresse, und der allgemeine Anker besteht aus Wörtern wie „mehr dazu“.
<!-- Marke -->
<a href="/leistungen/relaunch/">Homepage Helden</a>
<!-- Begriff: sagt, worum es beim Ziel geht -->
<a href="/leistungen/relaunch/">Website-Relaunch</a>
<!-- Mischung aus beidem, der haeufigste Fall in echten Texten -->
<a href="/leistungen/relaunch/">Relaunch bei Homepage Helden</a>
<!-- Nackt und allgemein: tragen inhaltlich nichts -->
<a href="/leistungen/relaunch/">https://homepage-helden.de/leistungen/relaunch/</a>
<a href="/leistungen/relaunch/">hier klicken</a>Warum beim Anchor-Text die Mischung zählt
Weil echte Verweise ungeordnet aussehen. Wer über etwas schreibt, nimmt den Namen, die Adresse oder eine beiläufige Formulierung; dass fünfzig fremde Seiten unabhängig voneinander denselben Begriff wählen, kommt nicht vor. Ein Profil, in dem ein Wunschbegriff dominiert, ist deshalb ein Hinweis auf gemachte Verweise.
Für die eigene Website gilt das Gegenteil: Dort ist Einheitlichkeit richtig. Wer intern immer denselben Begriff für dieselbe Seite benutzt, macht die Zuordnung eindeutig, und das ist einer der wenigen Hebel, die ohne fremde Hilfe wirken.
Was ein guter Anchor-Text leistet
Er beschreibt das Ziel so, dass man ihn aus dem Satz herauslösen könnte und immer noch wüsste, wohin er führt. Das ist zugleich die Anforderung aus der Barrierefreiheit: Wer sich eine Liste aller Links vorlesen lässt, hört nur die Ankertexte und sonst nichts vom Satz drumherum.
Die Länge bleibt dabei überschaubar. Ein Anker über eine ganze Zeile liest sich schlecht und sagt selten mehr als drei treffende Wörter.