Eine Suchanfrage ist die Eingabe, mit der jemand eine Suche startet, im Wortlaut des Nutzers. Sie ist das, was tatsächlich im Suchfeld stand, einschließlich Tippfehlern, Umgangssprache und ganzer Sätze.
- Suchanfrage
Die Eingabe, mit der jemand eine Suche startet, im Wortlaut des Nutzers.
Beispiel: „Die Search Console zeigte als häufigste Suchanfrage wie lange dauert ein relaunch.“Gegenstück ist das Keyword: der Begriff, auf den hin eine Seite geplant wird. Jede Suchanfrage ist real, jedes Keyword ist eine Annahme darüber, was Leute eingeben.
Eine Seite erscheint zu vielen Suchanfragen gleichzeitig, auch zu solchen, die niemand eingeplant hat.
Warum der Unterschied zwischen Suchanfrage und Keyword zählt
Weil nur die Suchanfrage gemessen ist. In der Search Console stehen echte Eingaben; in einem Keyword-Werkzeug stehen Begriffe samt geschätztem Suchvolumen. Beides wird im Alltag synonym benutzt, und genau da entstehen die Missverständnisse.
Praktisch heißt das: Vor der Planung lohnt der Blick auf die Suchanfragen, zu denen eine Seite schon erscheint. Oft steht dort eine Formulierung, an die niemand gedacht hat, und sie bringt mehr als der geplante Hauptbegriff.
Welche Suchanfragen Google zeigt und welche nicht
Nicht alles. Suchanfragen, die so selten vorkommen, dass sie eine Person identifizieren könnten, werden in der Search Console aus Datenschutzgründen weggelassen. Die Summe der angezeigten Klicks liegt deshalb unter der Gesamtzahl.
Für die Arbeit ist das selten ein Problem, für die Buchhaltung schon: Wer Zahlen aus der Search Console mit denen aus der Webanalyse vergleicht, vergleicht zwei verschiedene Erhebungen und bekommt nie dieselbe Summe.
Wie sich Suchanfragen verändert haben
Sie werden länger und klingen gesprochener. Wer früher relaunch kosten eintippte, fragt heute was kostet ein website relaunch für einen handwerksbetrieb. Das ist die Folge von Spracheingabe und von Assistenten, die ganze Sätze annehmen.
Für den Inhalt bedeutet das: Eine Seite, die eine Frage im Wortlaut beantwortet, deckt mehr Suchanfragen ab als eine, die nur den kurzen Hauptbegriff bedient.