Interne Verlinkung ist die Praxis, Seiten derselben Website gezielt miteinander zu verknüpfen. Sie führt Besucher weiter, zeigt Suchmaschinen den Weg zu allen Seiten und sagt über den Linktext, worum es auf der Zielseite geht.
- Interne Verlinkung
Die Praxis, Seiten derselben Website gezielt miteinander zu verknüpfen.
Beispiel: „Die interne Verlinkung führt aus jedem Journal-Beitrag auf die passende Leistungsseite.“Auch: Internal Linking oder interne Links.
Abgrenzung zum internen Link: Der interne Link ist der einzelne Verweis. Die interne Verlinkung ist die Arbeit daran, welche Seiten aufeinander zeigen.
Was interne Verlinkung bewirkt
Sie entscheidet darüber, ob eine Seite überhaupt gefunden wird. Was von keiner anderen Seite verlinkt ist, erreicht ein Suchmaschinen-Crawler nur über die Sitemap, und das ist der schwächere Weg. Jede wichtige Seite braucht mindestens einen Link aus dem Fließtext.
Dazu kommt der Linktext: Er sagt der Suchmaschine, wofür die Zielseite steht. Zwanzig Links mit dem Text „mehr erfahren“ sagen nichts, zwanzig Links mit „Website-Relaunch planen“ sagen zwanzigmal dasselbe über eine Seite.
Welche Verweise ein Crawler überhaupt verfolgen kann, beschreibt Google unter crawlbare Links: ein a-Element mit href-Attribut. Was per JavaScript beim Klick aufgerufen wird, zählt nicht.
<!-- tragfaehig: beschreibender Linktext im Fliesstext -->
<p>Wie lange so ein Vorhaben dauert, steht im Beitrag zum
<a href="/journal/website-relaunch-planen/">Planen eines Website-Relaunches</a>.</p>
<!-- unbrauchbar: der Crawler sieht keinen Verweis -->
<span onclick="location.href='/kontakt/'">Kontakt</span>Wo die Links hingehören
In den Fließtext, dort wo der Begriff ohnehin fällt. Die Navigation verlinkt bereits alles Wichtige und zählt deshalb kaum; ein Link mitten im Satz dagegen trägt den Zusammenhang, in dem er steht.
Als Anhalt haben sich zwei bis fünf Verweise je Textseite bewährt, abhängig von der Länge. Mehr Links verwässern den Text und lenken vom eigentlichen Ziel der Seite ab.
Woran es in der Praxis scheitert
An verwaisten Seiten, die niemand verlinkt, und an Seiten, die alles verlinken, ohne selbst verlinkt zu sein. Beides fällt erst auf, wenn die Website einmal durchgezählt wird; im Redaktionsalltag sieht man immer nur die Seite, an der man gerade arbeitet.
Aus unserer Arbeit an über 2.500 Website-Projekten ist der zweithäufigste Fall die Verlinkung, die beim Umzug einer Seite stehen bleibt. Deshalb gehören interne Verweise im CMS als Verknüpfung auf den Eintrag gespeichert und nicht als getippte Adresse.