Ein Themencluster besteht aus einer Hauptseite zu einem Thema und mehreren Unterseiten, die einzelne Aspekte vertiefen. Alle Unterseiten verweisen auf die Hauptseite und umgekehrt; untereinander verweisen sie dort, wo es inhaltlich passt.
- Themencluster (Topic Cluster)
Eine Hauptseite zu einem Thema und mehrere Unterseiten dazu, die alle miteinander verbunden sind.
Beispiel: „Das Themencluster zum Relaunch bestand aus einer Hauptseite und elf vertiefenden Beiträgen.“Auch: Topic Cluster. Die Hauptseite heißt oft Pillar Page, also Säulenseite; die Unterseiten heißen Cluster Content.
Das Modell stammt aus dem Content-Marketing und hat sich durchgesetzt, weil es zugleich die Struktur der Website und den Redaktionsplan ordnet.
Wie ein Themencluster aufgebaut wird
In drei Schritten. Erstens das Thema abstecken und alle Fragen dazu sammeln, aus der Keyword-Recherche und aus dem, was Kunden fragen. Zweitens entscheiden, was auf die Hauptseite gehört und was eine eigene Unterseite verdient; Faustregel ist die Suchabsicht: andere Absicht, eigene Seite. Drittens die Verweise setzen, in beide Richtungen.
Die Hauptseite behandelt das Thema in der Breite und verweist für die Tiefe weiter. Sie ist deshalb länger als die Unterseiten und beantwortet den Hauptbegriff; die Unterseiten beantworten je eine konkrete Frage.
Was ein Themencluster bringt
Drei Dinge. Die Hauptseite wird durch die Verweise ihrer Unterseiten gestärkt und kann für den schwierigeren Hauptbegriff reichen. Die Unterseiten bedienen die langen, genauen Formulierungen, bei denen weniger Wettbewerb herrscht. Und beide zusammen zeigen, dass die Website das Gebiet abdeckt.
Der vierte Nutzen ist redaktionell: Das Cluster ist zugleich der Plan. Was fehlt, steht als Lücke in der Liste und muss nicht neu erfunden werden.
Woran ein Themencluster scheitert
An zwei Stellen. Erstens an den Verweisen: Wer nur Beiträge schreibt und die Verbindung vergisst, hat eine Sammlung und kein Cluster. Zweitens an der Abgrenzung: Wenn zwei Unterseiten dieselbe Frage behandeln, konkurrieren sie, und das kostet beide Plätze; siehe Keyword-Kannibalisierung.
Der dritte Fehler ist die Größe. Ein Cluster aus dreißig Unterseiten, von denen zwanzig eine halbe Seite lang sind, zerfasert das Thema. Weniger Seiten mit mehr Substanz tragen das Gebiet besser.