Suchmaschinenoptimierung ist die Arbeit daran, dass eine Website in den unbezahlten Ergebnissen einer Suche gefunden wird. Das Kürzel SEO steht für Search Engine Optimization. Bezahlte Anzeigen gehören nicht dazu; die laufen unter Suchmaschinenmarketing.
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Die Arbeit daran, dass eine Website in den unbezahlten Suchergebnissen gefunden wird.
Beispiel: „Nach dem Relaunch stand die Suchmaschinenoptimierung drei Monate lang auf der Aufgabenliste.“Die Disziplin zerfällt in drei Teile: On-Page SEO am Inhalt und am Aufbau der Seite, Off-Page SEO an allem, was außerhalb der eigenen Website passiert, und technisches SEO an der Erreichbarkeit für Maschinen.
Was sie nicht ist: eine einmalige Maßnahme. Der Index ändert sich täglich, die Wettbewerber auch.
Die drei Stufen, an denen SEO ansetzt
In drei Schritten, und jeder kann scheitern. Ein Crawler muss die Seite abrufen können, die Suchmaschine muss sie in ihren Index aufnehmen, und bei einer passenden Suchanfrage muss sie weit genug oben erscheinen.
Diese Reihenfolge erklärt, warum eine Seite ohne Platzierung nicht automatisch ein Inhaltsproblem hat. Wer am Text arbeitet, obwohl die Seite gar nicht im Index steht, bessert an der falschen Stufe nach.
Was sich in der Suchmaschinenoptimierung verschoben hat
Die Arbeit am einzelnen Keyword hat an Gewicht verloren, die Arbeit am Thema gewonnen. Suchmaschinen verstehen Zusammenhänge zwischen Begriffen, und dieselbe Seite rankt heute für Dutzende Formulierungen, die niemand einzeln eingeplant hat.
Dazu kommt, dass ein Teil der Antworten die Ergebnisseite nicht mehr verlässt, siehe Zero-Click-Suche. Sichtbarkeit und Besucherzahl laufen damit auseinander, und wer nur Besucher misst, übersieht die Hälfte.
Woran sich SEO-Erfolg messen lässt
An Impressionen, Klicks und Platzierungen aus der Search Console. Ein Punktwert aus einem Werkzeug taugt dafür nicht. Sichtbarkeitsindizes sind Rechenmodelle über ein festes Keyword-Set und taugen zum Vergleich mit sich selbst, nicht als absolute Aussage.
Unsere Empfehlung aus der Projektarbeit: Zwei Kennzahlen reichen für den Anfang, nämlich Klicks auf die Seiten, die etwas verkaufen sollen, und die Zahl der Seiten im Index. Alles Weitere kommt dazu, wenn die beiden stabil erhoben sind.