Eine Impression ist die einmalige Einblendung eines Treffers, Beitrags oder einer Anzeige. Gezählt wird die Auslieferung, unabhängig davon, ob jemand sie wahrgenommen hat. Der Begriff gilt in drei Feldern zugleich: in der bezahlten Werbung, in den unbezahlten Suchergebnissen und in sozialen Netzwerken.
- Impression
Die einmalige Einblendung eines Treffers, Beitrags oder einer Anzeige, unabhängig davon, ob sie wahrgenommen wurde.
Beispiel: „Die Impression wurde gezählt, obwohl der Treffer am unteren Rand außerhalb des Bildschirms stand.“Auch: Ad Impression, Anzeigeneinblendung. In der Anzeigenschaltung auch Anzeigeneinblendung oder Ad Impression. In der Search Console heißt dieselbe Größe schlicht Impressionen und bezieht sich auf unbezahlte Treffer.
Davon zu unterscheiden ist die sichtbare Impression, für die ein Teil der Fläche eine Mindestzeit im Bild gewesen sein muss: bei Bildanzeigen die Hälfte für eine Sekunde, bei Videos zwei Sekunden, nach den Maßstäben des Media Rating Council.
Abzugrenzen ist die Reichweite: Die zählt Personen, eine Impression zählt Einblendungen. Dieselbe Person erzeugt mehrere Impressionen.
Was in der Werbung bei einer Impression gezählt wird
Die Auslieferung an den Browser. Das ist weniger, als der Begriff nahelegt: Eine Anzeige, die unterhalb des sichtbaren Bereichs lädt und nie erreicht wird, zählt in der einfachen Zählung mit.
Deshalb weisen die Plattformen die sichtbaren Einblendungen getrennt aus. In Displaykampagnen liegt deren Anteil regelmäßig deutlich unter der Gesamtzahl, und dieser Unterschied gehört in jeden Bericht.
Was eine Impression in der unbezahlten Suche bedeutet
Dass der eigene Treffer auf einer Ergebnisseite erschienen ist, die jemand aufgerufen hat. Google zählt sie auch dann, wenn der Treffer erst nach dem Scrollen sichtbar geworden wäre; bei Treffern in Bausteinen wie Karussells gelten eigene Regeln.
Zusammen mit den Klicks ergibt sich daraus die Klickrate, und zusammen mit der Position das Bild, das die Search Console zeichnet. Steigende Impressionen bei gleichbleibenden Klicks sind dort ein häufiger Befund und bedeuten meist, dass man weiter hinten für mehr Anfragen erscheint.
Was eine Impression in sozialen Netzwerken bedeutet
Dass ein Beitrag im Strom einer Person ausgespielt wurde, bezahlt oder unbezahlt. Jede Plattform zählt dabei anders: Manche zählen beim Laden, manche erst, wenn der Beitrag im Bild war, und manche zählen mehrfache Ausspielungen an dieselbe Person getrennt.
Deshalb lassen sich Zahlen zwischen Plattformen nicht vergleichen. Was sich vergleichen lässt, ist der eigene Verlauf auf derselben Plattform, und auch der nur, solange die Plattform ihre Zählweise nicht ändert.
Wo Impressionen in die Irre führen
Bei der Abrechnung nach tausend Einblendungen. Dort ist die Zahl die Grundlage des Preises, und je nach Umfeld bezahlt man damit Auslieferungen an Stellen, die niemand ansieht.
Zweiter Fall sind Vergleiche zwischen Feldern. Eine Einblendung in der Suche, bei der jemand aktiv gesucht hat, und eine im Strom eines sozialen Netzwerks sind nicht dieselbe Sache, auch wenn sie denselben Namen tragen.