Sichtbarkeit ist ein zusammengefasstes Maß dafür, wie präsent eine Website in den Suchergebnissen ist. Anbieter von Werkzeugen berechnen daraus einen Index: Für jedes beobachtete Keyword gehen Platzierung und Suchvolumen in eine Zahl ein, die sich über Wochen vergleichen lässt.
- Sichtbarkeit
Ein zusammengefasstes Maß dafür, wie präsent eine Website in den Suchergebnissen ist.
Beispiel: „Die Sichtbarkeit fiel nach dem Relaunch um ein Drittel und erholte sich über vier Monate.“Jeder Anbieter rechnet anders und beobachtet einen anderen Satz Keywords. Zahlen verschiedener Werkzeuge sind deshalb nicht vergleichbar.
Abgrenzung zur Sichtbarkeit in KI-Systemen: Die beschreibt die Präsenz in Antworten von Sprachmodellen und folgt einer anderen Mechanik.
Wie die Sichtbarkeit berechnet wird
Aus drei Bestandteilen: einem festen Satz beobachteter Keywords, der Platzierung der Website zu jedem davon und einer Gewichtung nach Suchvolumen und erwarteter Klickrate. Die Summe ergibt die Zahl. Welche Keywords im Satz stehen, entscheidet der Anbieter und nicht die Website.
Daraus folgt die wichtigste Eigenschaft: Die Zahl ist relativ. Sie taugt für den Verlauf einer Website über Zeit und für den Vergleich mit Wettbewerbern im selben Werkzeug. Als absolute Angabe sagt sie nichts.
Wofür die Sichtbarkeit taugt
Für drei Fragen. Erstens als Frühwarnung: Ein Einbruch über mehrere Tage zeigt an, dass etwas passiert ist, bevor die Besucherzahlen es zeigen. Zweitens beim Relaunch, wo der Verlauf vor und nach dem Umzug die wichtigste Kennzahl ist. Drittens im Wettbewerbsvergleich, weil derselbe Keyword-Satz für alle gilt.
Was die Zahl nicht leistet, ist eine Aussage über das Geschäft. Eine Website kann an Sichtbarkeit gewinnen und weniger Anfragen bekommen, wenn die gewonnenen Platzierungen auf Keywords ohne Kaufabsicht liegen.
Wo die Sichtbarkeit in die Irre führt
An zwei Stellen. Der Keyword-Satz des Anbieters passt selten genau zum eigenen Geschäft; wer in einer Nische arbeitet, findet seine wichtigsten Begriffe darin oft nicht und bekommt eine Zahl, die am eigenen Markt vorbeigeht. Hier helfen eigene Keyword-Listen im selben Werkzeug.
Die zweite Stelle ist die Ergebnisseite selbst. Ein unveränderter Platz hinter mehr Anzeigen, einem Featured Snippet und einer KI-Antwort bringt weniger Besucher als vorher, und die Sichtbarkeit bleibt dabei gleich. Sie misst die Platzierung und nicht den Anteil am Bildschirm.