On-Page SEO ist die Arbeit am Inhalt und am Aufbau der eigenen Seiten. Dazu gehören der Text selbst, die Überschriften, der Title-Tag samt Beschreibung, die interne Verlinkung, die Bilder und ihre Alternativtexte sowie die Auszeichnung mit strukturierten Daten.
- On-Page SEO
Die Arbeit am Inhalt und am Aufbau der eigenen Seiten.
Beispiel: „Das On-Page SEO der Leistungsseiten stand, es fehlten nur noch die Verweise aus dem Journal.“Auch: Onpage-Optimierung, Onsite-Optimierung. Alle drei meinen dasselbe.
Abgrenzung zum technischen SEO: Die Grenze ist Konvention. Üblich ist, alles zur Erreichbarkeit und Auslieferung dort zu führen und den Inhalt hier.
Was zum On-Page SEO gehört
Der Inhalt zuerst. Eine Seite braucht eine Frage, die sie beantwortet, und eine Antwort, die jemandem genügt; alles Weitere ist Handwerk darum herum. Dazu kommen eine Gliederung mit aussagekräftigen Überschriften, ein Titel, der den Gegenstand nennt, und Verweise auf die eigenen Seiten, die den Zusammenhang herstellen.
Technisch im Dokument liegen die Auszeichnung mit Schema Markup, die Alternativtexte der Bilder und der Canonical-Tag. Sie gehören zur Seite und werden deshalb meist hier geführt, auch wenn die Zuordnung Geschmackssache ist.
Was beim On-Page SEO am häufigsten fehlt
Die Suchabsicht. Eine Seite, die eine Leistung verkauft, während die Anfrage eine Erklärung sucht, ist handwerklich sauber und am Bedarf vorbei. Das zu prüfen kostet fünf Minuten: Anfrage eingeben und ansehen, was dort steht.
Danach, mit Abstand, die interne Verlinkung. Sie ist der einzige Teil des On-Page SEO, der sich ohne neuen Text verbessern lässt, und sie wird am häufigsten liegen gelassen, weil niemandem eine einzelne Seite dafür zuständig ist.
Was On-Page SEO nicht leisten kann
Es ersetzt keine Bekanntheit. Eine Seite, die in einem umkämpften Feld steht, kommt mit gutem Inhalt in Reichweite der ersten Plätze und braucht für den Rest Verweise von außen; dafür ist Off-Page SEO da.
Ebenso wenig behebt es technische Hindernisse. Wer nicht abgerufen oder nicht aufgenommen wird, kann den besten Text der Branche haben. Die Reihenfolge der Arbeit ist deshalb: erreichbar, aufgenommen, inhaltlich tragfähig, bekannt.