Suchintention-Matching ist der Abgleich zwischen der Absicht hinter einer Anfrage und der Form der Seite, die dafür ranken soll. Die Frage dahinter lautet: Will jemand lesen, vergleichen, kaufen oder hingehen, und ist die eigene Seite dafür gebaut?
- Suchintention-Matching
Der Abgleich zwischen der Absicht hinter einer Anfrage und der Form der Seite, die dafür ranken soll.
Beispiel: „Das Suchintention-Matching ergab, dass auf Platz eins bis zehn nur Ratgeber standen und keine Leistungsseite.“Auch: Intent Matching. Der Schritt gehört in die Keyword-Recherche und wird dort häufiger ausgelassen als jeder andere.
Abgrenzung zur Suchintention: Die ist die Absicht selbst, hier geht es um den Abgleich mit der eigenen Seite.
Wie man die Absicht für das Suchintention-Matching abliest
An der Ergebnisseite. Sie ist die Antwort der Suchmaschine auf die Frage, was Menschen bei dieser Anfrage erwarten, und zwar eine, die auf Milliarden Klicks beruht. Zehn Ratgeber auf den ersten Plätzen heißen: Hier wird gelesen, nicht gekauft.
Dazu kommen die Bausteine drumherum. Ein Kartenblock weist auf örtliche Absicht hin, ein Produktkarussell auf Kaufabsicht, eine Frageliste auf Informationsbedarf; siehe SERP-Features.
Was beim Suchintention-Matching am häufigsten schiefgeht
Der Versuch, eine Leistungsseite auf eine Frage zu setzen. Wer zu „was kostet ein relaunch“ mit einer Angebotsseite antreten will, tritt gegen zehn Ratgeber an und verliert, auch mit besseren Verweisen.
Der Ausweg ist die zweite Seite. Die Frage bekommt einen Beitrag, der sie beantwortet, und der Beitrag führt weiter zur Leistung. Das dauert länger und funktioniert, während das Gegenteil weder rankt noch verkauft.
Wann sich die Absicht verschiebt
Laufend, und manchmal sprunghaft. Eine Anfrage, die jahrelang informierend war, kann mit einem neuen Produkt zur Kaufanfrage werden; nach einem Ereignis wird aus einer Kaufanfrage eine Nachrichtensuche.
Deshalb gehört das Suchintention-Matching wiederholt und nicht einmalig gemacht. Eine Seite, die Besucher verliert, ohne an Platz zu verlieren, ist der klassische Hinweis darauf, dass sich die Erwartung geändert hat.