Die Visit-in-Person-Suchintention ist die Absicht, einen Ort aufzusuchen, der sich in der Nähe befindet. Google führt sie in den eigenen Richtlinien für Qualitätsbewerter als eigene Gruppe neben den übrigen Absichten.
- Visit-in-Person-Suchintention
Die Absicht, einen Ort aufzusuchen, der sich in der Nähe befindet.
Beispiel: „Hinter „zahnarzt eimsbüttel“ steckt eine Visit-in-Person-Suchintention.“Auch: lokale Suchintention, Visit-in-Person Intent. Sie taucht in Googles Richtlinien für Qualitätsbewerter auf, in der klassischen Vierteilung der Branche dagegen nicht.
Erkennbar am Kartenblock in den Ergebnissen, an Ortsnamen in der Anfrage und an Zusätzen wie „in der Nähe“ oder „geöffnet“.
Was die Visit-in-Person-Suchintention von einer Kaufanfrage unterscheidet
Der Ort und die Dringlichkeit. Wer hingehen will, braucht Adresse, Öffnungszeiten, Anfahrt und eine Telefonnummer, und zwar sofort sichtbar. Eine Produktbeschreibung hilft ihm nicht, ein Bestellvorgang erst recht nicht.
Dazu kommt der Anteil der Anfragen vom Telefon, der hier höher liegt als in jeder anderen Gruppe. Was am kleinen Bildschirm ohne Scrollen zu sehen ist, entscheidet.
Was eine Seite für die Visit-in-Person-Suchintention braucht
Vier Dinge weit oben: vollständige Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer mit Wählfunktion und eine Karte. Dazu die Angaben, nach denen bei dieser Art Anfrage tatsächlich gefragt wird: Parkmöglichkeit, Zugang, nächste Haltestelle.
Die zweite Hälfte liegt außerhalb der eigenen Website: das Unternehmensprofil bei Google, einheitliche Angaben in Verzeichnissen und Bewertungen; siehe Local SEO.
Warum die Visit-in-Person-Suchintention oft übersehen wird
Weil sie in der verbreiteten Vierteilung fehlt. Wer nach informierend, navigierend, vergleichend und kaufend sortiert, legt Anfragen mit Ortsbezug meist auf die letzte Gruppe und baut dafür eine Seite, die verkauft statt den Weg zu weisen.
Für örtliche Betriebe ist das die wichtigste Gruppe überhaupt. Ein Handwerksbetrieb, eine Praxis oder ein Laden lebt von Anfragen, bei denen jemand kommen will, und die Ergebnisseite dazu wird vom Kartenblock beherrscht.