Keyword-Recherche ist die Suche nach den Wörtern, mit denen Menschen das suchen, was man anbietet. Am Ende steht eine geordnete Liste: welche Begriffe es gibt, wie oft sie gesucht werden, welche Absicht dahintersteht und welche Seite sie jeweils bedienen soll.
- Keyword-Recherche
Die Suche nach den Wörtern, mit denen Menschen das suchen, was man anbietet.
Beispiel: „Die Keyword-Recherche brachte 180 Begriffe, von denen am Ende 24 eine eigene Seite bekamen.“Der schwierige Teil ist die Zuordnung und nicht das Sammeln. Begriffe findet jedes Werkzeug; welche Seite welchen bedient, entscheidet ein Mensch.
Anwendungsfall: Auch ohne Werkzeug trägt sie. Die Suchvorschläge und die Fragenliste in den Ergebnissen kosten nichts und liefern echte Formulierungen.
Woher die Ideen für die Keyword-Recherche kommen
Aus fünf Quellen. Die eigenen Zahlen in der Search Console zeigen, wofür eine Website schon gefunden wird, oft mit Begriffen, an die niemand gedacht hat. Die Suchvorschläge und die Fragenliste in den Ergebnissen liefern echte Formulierungen. Der Vertrieb und der Support kennen die Worte der Kunden. Wettbewerber zeigen, worauf sie setzen. Und ein Werkzeug zur Recherche ergänzt Zahlen und verwandte Begriffe.
Die erste und die dritte Quelle werden am häufigsten übersehen, obwohl sie die genauesten sind: Dort stehen Wörter, die Menschen tatsächlich benutzt haben.
Welche Zahlen bei der Keyword-Recherche zählen
Drei, und keine davon allein. Das Suchvolumen sagt, wie viele danach suchen; der Wettbewerb, wie schwer eine vordere Platzierung wird; und der Wert je Besucher, wie viel ein Treffer einträgt. Ein Begriff mit 90 Suchen im Monat und klarer Kaufabsicht ist mehr wert als einer mit 9.000 ohne.
Die Zahlen sind Schätzungen und stammen aus unterschiedlichen Quellen. Sie taugen zum Vergleich innerhalb einer Liste und nicht als Vorhersage; wer sie in eine Umsatzplanung schreibt, nimmt sie zu ernst.
Wie aus der Keyword-Recherche eine Struktur wird
Durch Gruppieren nach Absicht. Alle Begriffe, die dieselbe Frage meinen, gehören auf eine Seite, auch wenn sie verschieden klingen. „website relaunch kosten“ und „was kostet ein relaunch“ sind dieselbe Frage; zwei Seiten dafür konkurrieren miteinander, siehe Keyword-Kannibalisierung.
Das Ergebnis ist eine Zuordnung von Gruppen zu Seiten, und daraus folgt der Arbeitsplan: Welche Seiten gibt es schon, welche müssen entstehen, welche werden zusammengelegt. Ohne diesen Schritt bleibt die Recherche eine Tabelle, die niemand benutzt.