Die SERP ist die Ergebnisseite einer Suchmaschine zu einer bestimmten Suchanfrage. Sie enthält die organischen Treffer, dazu Anzeigen und je nach Anfrage weitere Blöcke wie Fragenlisten, Karten, Bilder oder eine zusammengefasste Antwort.
- SERP
Die Ergebnisseite einer Suchmaschine zu einer bestimmten Suchanfrage.
Beispiel: „In der SERP zu ‚webdesign hamburg‘ stehen über den Treffern vier Anzeigen.“Auch: Search Engine Results Page oder Suchergebnisseite. Gesprochen wird meist „Särp“, der Plural lautet SERPs.
Abgrenzung zum Snippet: Das Snippet ist die Darstellung eines einzelnen Treffers aus Titel, Adresse und Beschreibung. Die SERP ist die ganze Seite mit allen Treffern und Blöcken.
Woraus eine SERP besteht
Oben stehen bis zu vier Anzeigen, darunter die organischen Treffer, dazwischen und darunter die Zusatzblöcke. Welche Blöcke erscheinen, hängt an der Anfrage: Bei einer örtlichen Suche kommt die Karte dazu, bei einer Frage die Fragenliste, bei einem Produkt die Bilderzeile.
Welche Darstellungen es gibt und wie sie heißen, zeigt Google in der Galerie der visuellen Elemente. Für die eigene Arbeit ist vor allem interessant, welche davon sich über strukturierte Daten überhaupt auslösen lassen.
Warum Platz eins selten ganz oben steht
Weil über dem ersten organischen Treffer meist mehrere Elemente liegen. Auf dem Smartphone füllen Anzeigen und erster Zusatzblock häufig den ganzen ersten Bildschirm, sodass der beste unbezahlte Treffer erst nach dem Scrollen auftaucht.
Deshalb sagt die reine Position wenig über den tatsächlichen Besuch. Aussagekräftiger ist, wie oft ein Treffer angeklickt wird, also das Verhältnis aus Einblendungen und Klicks in der Search Console.
Was sich daraus ableiten lässt
Vor dem Schreiben einer Seite lohnt der Blick in die SERP zur Zielanfrage: Was dort steht, zeigt, welche Art von Antwort die Suchmaschine für passend hält. Stehen dort Ratgeber, gewinnt keine Leistungsseite; stehen dort Shops, gewinnt kein Ratgeber.
Aus unserer Arbeit an über 2.500 Website-Projekten ist das die wirksamste Prüfung vor jedem Text und zugleich die am häufigsten übersprungene. Sie kostet zwei Minuten und erspart eine Seite, die an der Anfrage vorbeizielt.