Eine Microsite ist ein kleiner, eigenständiger Webauftritt zu einem einzelnen Thema, der neben der Hauptwebsite steht. Sie hat wenige Seiten, ein klares Ziel und oft eine eigene Adresse oder Subdomain. Typisch sind Kampagnen, Produkteinführungen und Veranstaltungen.
- Microsite
Kleiner Webauftritt mit wenigen Seiten zu einem einzelnen Thema, der unabhängig von der Hauptwebsite auftritt.
Beispiel: „Für die Messe bauen wir eine Microsite mit eigener Domain.“Abgrenzung zur Landingpage: Eine Landingpage ist eine einzelne Seite mit einer Handlungsaufforderung. Eine Microsite hat mehrere Seiten und eine eigene Navigation.
Abgrenzung zur Corporate Website: Die Corporate Website stellt das Unternehmen als Ganzes dar und bleibt dauerhaft bestehen. Eine Microsite behandelt ein Thema und endet oft mit der Kampagne.
Wofür Microsites gebaut werden
Der häufigste Grund ist eine eigene Sprache. Eine Kampagne darf lauter, verspielter oder ernster auftreten, als es die Unternehmenswebsite zulässt, ohne dass die Marke insgesamt kippt. Ein zweiter Grund ist die Messbarkeit: Was auf einer eigenen Adresse liegt, lässt sich sauber auswerten, ohne dass sich die Zahlen mit dem übrigen Verkehr vermischen.
Dazu kommt die Geschwindigkeit. Eine Microsite lässt sich in Wochen aufsetzen, ohne die Freigabeprozesse und die Technik der großen Website zu durchlaufen. Das ist bei Veranstaltungen, Aktionen und Produkteinführungen oft der entscheidende Punkt.
Wie groß eine Microsite wird
Als Faustregel gilt: drei bis zehn Seiten mit einer Navigation, die auf einen Blick zu erfassen ist. Wächst sie darüber hinaus, entsteht eine zweite Website mit allen Fragen, die dazugehören, von der Pflege über die Rechtstexte bis zur Suchmaschinenoptimierung.
Impressum und Datenschutzerklärung braucht auch eine Microsite. Sie ist rechtlich ein eigenständiges Angebot, selbst wenn sie nur vier Wochen läuft, und das gilt unabhängig davon, ob sie unter eigener Domain oder als Subdomain erreichbar ist.
Der Preis der Eigenständigkeit
Eine eigene Domain startet bei Suchmaschinen ohne jede Historie. Was die Hauptwebsite über Jahre aufgebaut hat, hilft der Microsite nicht, und was die Microsite aufbaut, geht bei der Abschaltung wieder verloren. Für Themen, die dauerhaft bleiben sollen, ist ein Unterverzeichnis der Hauptwebsite deshalb meist die bessere Wahl.
Wir empfehlen, vor dem Aufsetzen zwei Fragen zu klären: Wie lange soll die Seite leben, und was passiert danach? Wenn die Antwort auf die zweite Frage fehlt, steht am Ende eine verwaiste Domain im Netz, deren Inhalte niemand mehr pflegt.