Eine Corporate Website ist der offizielle Webauftritt eines Unternehmens: die Adresse, unter der es sich selbst darstellt, seine Leistungen zeigt und erreichbar ist. Sie richtet sich an alle Gruppen, die mit dem Unternehmen zu tun haben, von Interessenten über Bewerber bis zur Presse.
- Corporate Website
Der offizielle Webauftritt eines Unternehmens unter dessen eigener Domain, der das Unternehmen als Ganzes darstellt.
Beispiel: „Die Corporate Website läuft auf TYPO3, der Shop hängt daneben.“Auch: Firmenwebsite oder Unternehmenswebsite. Die deutschen Formen meinen dasselbe und sind im Gespräch mit Kunden oft die verständlichere Wahl.
Abgrenzung: Eine Microsite behandelt ein einzelnes Thema und läuft meist zeitlich befristet. Ein Onlineshop verkauft, eine Corporate Website informiert und stellt Kontakt her.
Was auf einer Corporate Website steht
Der Kern sind die Leistungen und das Unternehmen selbst: was angeboten wird, für wen, und wer dahintersteht. Dazu kommen die Pflichtseiten, ohne die es in Deutschland nicht geht, also Impressum und Datenschutzerklärung, sowie ein Weg zur Kontaktaufnahme.
Fast immer kommen weitere Bereiche dazu, weil verschiedene Gruppen dieselbe Adresse ansteuern. Bewerber suchen Stellen und einen Eindruck vom Arbeitsalltag, bestehende Kunden suchen Ansprechpartner und Unterlagen, Journalisten suchen Zahlen und Bildmaterial. Je größer das Unternehmen, desto stärker zerfällt die Website in solche Bereiche.
Die Aufgabe hinter der Struktur
Genau diese Vielfalt macht die Corporate Website zur schwierigsten Gattung im Webdesign. Eine Landingpage hat ein Ziel, ein Shop hat einen Ablauf. Eine Unternehmenswebsite muss mehrere Zielgruppen bedienen, ohne dass eine davon sich verloren fühlt.
In unseren Projekten hilft dabei ein einfacher Grundsatz: Die Startseite gehört der wichtigsten Zielgruppe, alle anderen bekommen einen erkennbaren eigenen Einstieg in der Hauptnavigation. Der Versuch, allen auf der Startseite gerecht zu werden, endet regelmäßig in einer Seite, die niemanden anspricht.
Wie lange sie halten muss
Corporate Websites werden selten für ein Jahr gebaut. In unseren Projekten liegen zwischen zwei Relaunches im Schnitt fünf bis acht Jahre, und in dieser Zeit ändern sich Leistungen, Ansprechpartner und Gestaltungsdetails mehrfach. Deshalb entscheidet der Aufbau des Redaktionssystems stärker über die Lebensdauer als das Erscheinungsbild zum Startzeitpunkt.
Was eine Corporate Website leisten muss
Neben dem Inhalt entscheidet die Technik über den Erfolg. Die Seite muss auf dem Handy so gut funktionieren wie am Rechner, sie muss barrierefrei bedienbar sein, und sie muss über Suchmaschinen gefunden werden. Dazu kommt die Pflege: Eine Unternehmenswebsite lebt zehn Jahre und länger, deshalb entscheidet die Frage, wie leicht sich Inhalte ändern lassen, über die Qualität nach dem dritten Jahr.