Das Title-Tag ist die Angabe im Quelltext, die den Titel einer Seite festlegt. Dieser Titel steht im Browser-Tab, im Lesezeichen und als anklickbare Überschrift im Suchergebnis. Auf der Seite selbst taucht er nirgends auf.
- Title-Tag
Angabe im Quelltext, die den Titel einer Seite für Browser-Tab und Suchergebnis festlegt.
Beispiel: „Das Title-Tag der Kanzleiseite lautet ‚Steuerberater Hamburg | Kanzlei Muster‘.“Auch: Meta Title, Meta-Titel oder Seitentitel. Die Bezeichnung „Meta Title“ ist verbreitet, technisch ist das title-Element jedoch kein meta-Element.
Abgrenzung zur H1: Die H1 ist die sichtbare Hauptüberschrift auf der Seite. Das Title-Tag wirkt außerhalb der Seite, in Tab und Trefferliste. Beide dürfen verschieden lauten.
Wie ein Title-Tag aufgebaut wird
Vorn steht, wonach gesucht wird, hinten die Marke. Als Trennzeichen haben sich der senkrechte Strich und der Bindestrich eingebürgert. Jede Seite bekommt einen eigenen Titel; zwei Seiten mit demselben Titel sind für Suchmaschinen ein Hinweis auf doppelte Inhalte.
<head>
<title>Steuerberater Hamburg | Kanzlei Muster</title>
</head>Wie lang er sein darf
Google schneidet die Anzeige nach rund 580 Pixeln ab, was je nach Buchstabenbreite etwa 55 bis 60 Zeichen entspricht. Die Länge ist dabei nur die Grenze der Darstellung: Ein längerer Titel wird vollständig gelesen und in der Liste gekürzt angezeigt.
Aus unserer Arbeit an über 2.500 Website-Projekten ist der häufigste Mangel der Markenname am Anfang. „Kanzlei Muster | Steuerberater Hamburg“ verschenkt die ersten Zeichen an einen Namen, nach dem niemand sucht, der die Kanzlei noch nicht kennt.
Was Google daraus macht
Der Titel im Suchergebnis ist ein Vorschlag. Google tauscht ihn aus, wenn er zu lang ist, aus Stichwörtern besteht oder nicht zur Suchanfrage passt, und nimmt dann die H1, eine andere Überschrift oder einen Textabschnitt der Seite.
Die Regeln dafür stehen in der Dokumentation zum Titellink. Wer dort nachliest, erkennt die eigenen Fälle meist sofort wieder: zu viele Trennzeichen, immer derselbe Zusatz, oder ein Titel, der auf jeder Unterseite gleich beginnt.