Die Meta-Description ist eine Angabe im Kopf einer Seite, die den Text unter dem Titel in den Suchergebnissen vorschlägt. Sie ist kein Rankingfaktor, beeinflusst aber, ob ein Treffer angeklickt wird. Suchmaschinen übernehmen sie nur, wenn sie zur Anfrage passt.
- Meta-Description
Angabe im Kopf einer Seite, die den Text unter dem Titel in den Suchergebnissen vorschlägt.
Beispiel: „Die Meta-Description fasst in zwei Sätzen zusammen, was die Seite beantwortet.“Auch: Meta-Beschreibung oder Description-Tag. Notiert wird sie als meta-Element mit dem Attribut name gleich description.
Abgrenzung zum Seitentitel: Der Titel erscheint als Überschrift des Treffers und wirkt auf die Bewertung. Die Beschreibung steht darunter und wirkt allein auf die Entscheidung des Lesers.
Was hineingehört
Ein bis zwei Sätze, die sagen, was die Seite beantwortet, und das Wort enthalten, nach dem gesucht wurde. Als Länge haben sich rund 150 bis 160 Zeichen eingebürgert; darüber hinaus wird abgeschnitten, wobei die genaue Grenze von der Darstellung abhängt.
<head>
<meta name="description"
content="Die Meta-Description schlägt den Text unter dem Titel
in den Suchergebnissen vor.">
</head>Wie Google den angezeigten Ausschnitt bildet, beschreibt die Dokumentation zu Snippets in den Suchergebnissen. Sie nennt auch die Mittel, mit denen sich die Länge begrenzen lässt.
Google ersetzt sie häufig
Passt die hinterlegte Beschreibung nicht zur Suchanfrage, bildet Google den Ausschnitt selbst aus dem Seitentext. Das ist der Normalfall bei Seiten, die zu vielen verschiedenen Anfragen auftauchen.
Daraus folgt eine nüchterne Einordnung: Die Beschreibung lohnt sich dort, wo eine Seite auf eine klare Anfrage zielt. Bei einer Übersichtsseite mit zwanzig Themen ist die Zeit besser in den Text investiert, aus dem Google ohnehin schöpft.
Jede Seite bekommt eine eigene
Doppelte Beschreibungen entstehen, wenn eine Vorlage denselben Satz auf hundert Seiten setzt. In den Suchergebnissen sind diese Seiten dann nicht unterscheidbar, und in der Search Console taucht die Dublette als Hinweis auf. Wir setzen sie deshalb je Seite oder lassen sie weg, wo kein eigener Satz möglich ist.