Meta-Daten sind Angaben im Quelltext einer Seite, die über die Seite informieren, statt sie darzustellen. Sie stehen im head-Bereich und richten sich an Browser, Suchmaschinen und soziale Netzwerke. Auf der Seite sind sie unsichtbar.
- Meta-Daten
Angaben im Quelltext einer Seite, die über die Seite informieren statt sie darzustellen.
Beispiel: „Die Meta-Daten der Seite nennen Titel, Beschreibung und kanonische Adresse.“Auch: Meta-Tags oder Metadaten. Streng genommen umfassen Meta-Daten auch das title-Element und link-Angaben, die keine meta-Elemente sind.
Abgrenzung zu strukturierten Daten: Meta-Daten beschreiben das Dokument, strukturierte Daten beschreiben den Inhalt, also etwa das Unternehmen oder das Produkt darin.
Welche Meta-Daten heute wirken
Vier Angaben tragen den Alltag: der Titel für Tab und Trefferliste, die Beschreibung als Textvorschlag darunter, das Viewport-Tag für die Darstellung auf mobilen Geräten und das Canonical für die kanonische Adresse. Dazu kommen die Open-Graph-Angaben für die Vorschau beim Teilen.
<meta charset="utf-8">
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">
<meta name="description" content="Steuerkanzlei in Hamburg-Eimsbüttel ...">
<meta name="robots" content="index, follow">
<link rel="canonical" href="https://kanzlei-muster.de/kanzlei/">Welche folgenlos geblieben sind
Die Angaben für Stichwörter, Verfasser, Sprache und Aktualisierungsintervall haben für das Ranking keine Bedeutung. Sie stehen in vielen Vorlagen noch drin, richten keinen Schaden an und kosten nur Pflege. Entscheidend ist, dass niemand sie für wirksam hält.
Welche Angaben Google tatsächlich auswertet, steht in der Übersicht zu Meta-Tags und Attributen. Die Liste ist kürzer, als die meisten Vorlagen vermuten lassen.
Wo Meta-Daten gepflegt werden
Im CMS gehören Titel und Beschreibung an den Eintrag, nicht in die Vorlage. Jede Seite braucht eigene Angaben, und wo sie fehlen, muss ein Rückfall greifen, der sich aus dem Inhalt ergibt. Eine Seite ohne eigene Beschreibung ist kein Fehler, eine Website mit nur einer Beschreibung für alle Seiten schon.
Beim Prüfen hilft der Blick in den Quelltext der ausgelieferten Seite statt in die Vorlage. Caches, Plugins und Umbauten führen regelmäßig dazu, dass zwei Titel im head stehen oder eine Angabe doppelt gesetzt wird.