Ein Sitelink ist ein zusätzlicher Verweis auf eine Unterseite, der unter einem Treffer in den Ergebnissen erscheint. Bei einer Suche nach einem Unternehmensnamen stehen unter der Startseite oft vier bis sechs solcher Verweise, etwa auf Leistungen, Referenzen und Kontakt.
- Sitelink
Ein zusätzlicher Verweis auf eine Unterseite, der unter einem Treffer in den Ergebnissen erscheint.
Beispiel: „Zur Suche nach dem Firmennamen zeigte Google sechs Sitelinks, darunter einen auf eine alte Kampagnenseite.“Google wählt sie selbst aus. Es gibt kein Markup, keine Einstellung und keinen Antrag dafür.
Abgrenzung zum Rich Snippet: Das beruht auf strukturierten Daten, Sitelinks entstehen allein aus der Bewertung der Website.
Wie Sitelinks entstehen
Aus der Struktur der Website. Google wertet aus, welche Unterseiten wichtig sind, und nimmt dafür die interne Verlinkung, die Navigation, die Beschriftung der Links und das Verhalten der Besucher. Seiten, die von vielen Stellen aus erreichbar sind und klare Namen tragen, haben die besseren Aussichten.
Erscheinen Sitelinks, dann meist bei Suchen nach dem Namen der Marke, wo eine einzige Website das Ergebnis dominiert. Bei allgemeinen Anfragen gibt es sie selten, weil dort mehrere Anbieter um den Platz konkurrieren.
Was Sitelinks beeinflusst
Vor allem Ordnung. Eine Navigation, die ihre Punkte so benennt, wie Besucher sie suchen, hilft unmittelbar: Aus „Unser Portfolio“ wird eher kein Sitelink als aus „Referenzen“. Ebenso zählt die Klicktiefe, weil nahe Seiten als wichtiger gelten.
Was nicht hilft, ist der Versuch, die Auswahl zu erzwingen. Die Einstellung zum Abwerten einzelner Sitelinks hat Google 2016 abgeschafft. Wer eine Seite nicht dort sehen will, muss sie aus der Struktur nehmen oder vom Index ausschließen.
Warum Sitelinks mehr sind als Zierde
Weil sie den Treffer größer machen und die Wege verkürzen. Ein Eintrag mit sechs Verweisen nimmt mehr Platz ein als die Treffer darunter, und Besucher springen direkt dorthin, wo sie hinwollen.
Sie sind außerdem ein Hinweis auf das eigene Haus. Welche Seiten Google als Sitelinks zeigt, verrät, welche es für die wichtigsten hält. Steht dort eine alte Kampagnenseite, ist das ein Befund über die eigene Struktur und nicht über die Suchmaschine.