People Also Ask ist die ausklappbare Fragenliste auf der Ergebnisseite, die zu jeder Frage eine kurze Antwort samt Quelle zeigt. Auf Deutsch heißt der Baustein „Ähnliche Fragen“. Wer eine Frage öffnet, bekommt weitere Fragen nachgeladen, sodass die Liste beim Lesen wächst.
- People Also Ask (PAA)
Die ausklappbare Fragenliste auf der Ergebnisseite, die zu jeder Frage eine kurze Antwort zeigt.
Beispiel: „Unter dem dritten Treffer standen vier People Also Ask-Fragen, zwei davon beantwortete unsere Seite.“Auch: PAA, Ähnliche Fragen. Die Abkürzung ist im Fachgespräch die geläufige Form.
Die Antworten sind Auszüge aus Seiten und folgen derselben Mechanik wie das Featured Snippet.
Wie die People-Also-Ask-Liste entsteht
Aus Fragen, die andere Nutzer zum selben Thema gestellt haben, verbunden mit dem, was die Suchmaschine über die Beziehungen zwischen Begriffen weiß. Die Auswahl ändert sich je Anfrage, je Standort und über die Zeit; zwei Abrufe am selben Tag können unterschiedliche Fragen zeigen.
Die Antworten stammen aus einzelnen Seiten und werden mit Titel und Adresse ausgewiesen. Eine Seite kann in mehreren Fragen auftauchen, und oft stammen die Antworten einer Liste von verschiedenen Websites.
Wie man in People Also Ask hineinkommt
Mit demselben Mittel wie beim Featured Snippet: Frage als Zwischenüberschrift, Antwort im ersten Satz darunter. Weil die Fragen in der Liste konkreter sind als die Hauptanfrage, lohnt es, auch die abwegigen zu bedienen, etwa nach Kosten, Dauer, Voraussetzungen und Alternativen.
Eine Platzierung in den ersten Treffern ist dafür nicht zwingend nötig. Das macht den Baustein für kleinere Websites interessant: Wer eine Nebenfrage besser beantwortet als alle anderen, kann dort stehen, ohne die Hauptanfrage zu gewinnen.
Wofür People Also Ask in der Recherche taugt
Als Quelle für Fragen, die echte Menschen stellen. Wer vor dem Schreiben die Liste zu seinem Thema aufklappt und den nachgeladenen Fragen zwei Ebenen folgt, hat danach eine Gliederung, die näher am Bedarf liegt als jede Stichwortliste.
Vorsicht ist bei der Menge geboten. Eine Seite, die zwanzig dieser Fragen in einem Block abarbeitet, liest sich wie ein Automat; siehe die Fallstricke beim Frage-Antwort-Muster. Drei bis fünf gut beantwortete Fragen tragen mehr.