Produkt-Markup ist die Auszeichnung eines Produkts mit Preis, Verfügbarkeit und Bewertung im Quelltext. Es benutzt den Typ Product von schema.org und ist die Grundlage dafür, dass ein Treffer im Handel mehr zeigt als Titel und Beschreibung.
- Produkt-Markup
Die Auszeichnung eines Produkts mit Preis, Verfügbarkeit und Bewertung im Quelltext.
Beispiel: „Durch das Produkt-Markup stand der Preis samt Verfügbarkeit direkt im Suchergebnis.“Pflicht sind Name und Angebot mit Preis und Währung. Alles Weitere ist freiwillig und entscheidet darüber, wie reich die Darstellung ausfällt.
Google unterscheidet seit 2024 zwei Varianten: eine für Händler mit Kaufmöglichkeit und eine für redaktionelle Seiten, die Produkte besprechen.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Wartungspaket Website",
"image": "https://www.beispiel.de/bilder/wartung.jpg",
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "79.00",
"priceCurrency": "EUR",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"url": "https://www.beispiel.de/wartung/"
}
}
</script>Was Produkt-Markup bewirkt
Es macht den Treffer vergleichbar, bevor jemand klickt. Preis, Verfügbarkeit und Bewertungssterne stehen dann in der Trefferliste, und das verschiebt die Klicks spürbar, in beide Richtungen: Ein hoher Preis neben günstigeren Angeboten kostet Besucher.
Zweiter Effekt ist die Aufnahme in die Produktdarstellungen der Suche. Dafür braucht es meist zusätzlich einen Datenfeed, aber das Markup ist die Grundlage im Dokument.
Welche Fehler beim Produkt-Markup zum Verlust führen
Drei kommen immer wieder vor. Ein Preis im Markup, der vom Preis auf der Seite abweicht. Bewertungen ohne echte Grundlage oder vom Hersteller statt von Kunden. Und Auszeichnung auf Kategorieseiten, auf denen kein einzelnes Produkt steht.
Alle drei führen zu einer manuellen Maßnahme gegen die Darstellung, und die ist zäh zurückzuholen. Die Regel dahinter ist einfach: Was ausgezeichnet wird, steht so auch auf der Seite.
Wie man Produkt-Markup pflegt
Automatisch aus denselben Daten, aus denen die Seite gebaut wird. Von Hand gepflegte Auszeichnung fällt beim ersten Preiswechsel auseinander, und genau dieser Widerspruch ist der häufigste Fehler.
Dazu gehört die Verfügbarkeit, die sich täglich ändert. Wer sie fest einträgt, meldet ausverkaufte Artikel als lieferbar; das bemerken Kunden vor der Suchmaschine.