Breadcrumb-Markup ist die Auszeichnung des Pfads einer Seite, damit er im Suchergebnis anstelle der Adresse erscheint. Es benutzt den Typ BreadcrumbList und bildet den Weg von der Startseite bis zur aktuellen Seite ab.
- Breadcrumb-Markup
Die Auszeichnung des Pfads einer Seite, damit er im Suchergebnis anstelle der Adresse erscheint.
Beispiel: „Durch das Breadcrumb-Markup stand im Treffer „Leistungen › Webdesign › Relaunch“ statt der Adresse.“Grundlage ist die sichtbare Breadcrumb-Navigation. Google verlangt, dass der ausgezeichnete Pfad dem entspricht, was auf der Seite steht.
Jede Stufe braucht eine Position, einen Namen und, außer bei der letzten, eine Adresse.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [
{"@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Leistungen",
"item": "https://www.beispiel.de/leistungen/"},
{"@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Webdesign",
"item": "https://www.beispiel.de/leistungen/webdesign/"},
{"@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Relaunch"}
]
}
</script>Was Breadcrumb-Markup im Suchergebnis bewirkt
Es ersetzt die Adresse durch den Pfad. Statt einer langen Zeichenkette mit Schrägstrichen steht dort, wo die Seite im Haus liegt, und das ist für Leser ein Hinweis darauf, was sie erwartet.
Auf dem Telefon wirkt das stärker als am Rechner, weil dort weniger Platz ist und die Adresse ohnehin abgeschnitten wird.
Was bei mehreren Pfaden gilt
Eine Seite kann mehrere Wege haben, etwa ein Produkt in zwei Kategorien. Dann sind mehrere Listen erlaubt; die Suchmaschine wählt eine aus, meist die, die zur Anfrage passt.
Sinnvoll ist das nur, wenn die Wege tatsächlich existieren. Ausgedachte Pfade, die es in der Navigation nicht gibt, widersprechen der Vorgabe und bringen nichts.
Was beim Breadcrumb-Markup übersehen wird
Die letzte Stufe. Sie trägt den Namen der aktuellen Seite und bekommt keine Adresse; wer sie mit einer Adresse versieht, erzeugt einen Selbstverweis, den manche Prüfwerkzeuge beanstanden.
Der zweite Punkt sind die Namen. Im Markup gehört derselbe Text wie in der sichtbaren Navigation, nicht der Titel der Seite und nicht ein Begriff, der ranken soll.