JSON-LD ist die Schreibweise, in der strukturierte Daten heute in eine Seite eingebunden werden: ein JSON-Block im Quelltext, der die Angaben trägt. Er steht für sich und ist nicht in die Anzeige verwoben, anders als die älteren Verfahren.
- JSON-LD
Die Schreibweise, in der strukturierte Daten heute in eine Seite eingebunden werden: ein JSON-Block im Quelltext.
Beispiel: „Die Angaben zum Unternehmen standen als JSON-LD im Kopf des Dokuments.“Ausgeschrieben: JavaScript Object Notation for Linked Data. Es ist seit 2014 eine Empfehlung des W3C und damit älter als seine Verbreitung in der Suche.
Abgrenzung zum Schema-Markup: Das ist das Vokabular, also welche Typen und Felder es gibt. JSON-LD ist die Form, in der es notiert wird.
Wie sich JSON-LD von Mikrodaten unterscheidet
Durch die Trennung von Inhalt und Auszeichnung. Mikrodaten und RDFa werden als Attribute in das HTML geschrieben, das die Seite anzeigt; JSON-LD steht in einem eigenen <script>-Block und lässt die Anzeige unberührt.
Daraus folgt der praktische Vorteil: Eine Änderung am Aussehen der Seite zerstört die Auszeichnung nicht. Google empfiehlt JSON-LD seit Jahren und liest die älteren Formen weiterhin.
Worauf bei JSON-LD zu achten ist
Auf die Übereinstimmung mit der Seite. Weil der Block unsichtbar ist, fällt ein Widerspruch niemandem auf: ein alter Preis, eine frühere Öffnungszeit, ein Name, der seit dem Umbau nicht mehr stimmt. Deshalb gehören die Werte aus derselben Quelle wie die Anzeige.
Zweiter Punkt ist der Zusammenhang der Blöcke. Mehrere Angaben auf einer Seite lassen sich über @graph verbinden und über Kennungen aufeinander beziehen; das ergibt ein Bild statt einer Sammlung loser Angaben.
Wo JSON-LD im Dokument steht
Im Kopf oder im Körper, beides ist zulässig. Wichtig ist nur, dass der Block beim Abruf vorhanden ist; wird er erst per JavaScript nachgeladen, hängt die Auswertung am Rendern und verzögert sich.
Mehrere Blöcke auf einer Seite sind erlaubt. Übersichtlicher bleibt ein Block, in dem die Angaben zusammenstehen, und genau so bauen es die meisten Systeme.