Product Listing Ads sind der Gattungsbegriff für Anzeigen, die ein einzelnes Produkt mit Bild, Preis und Händler zeigen. Erzeugt werden sie aus einem Datenfeed und nicht aus Anzeigentexten.
- Product Listing Ads (PLA)
Der Gattungsbegriff für Anzeigen, die ein einzelnes Produkt mit Bild, Preis und Händler zeigen.
Beispiel: „Die Product Listing Ads liefen bei zwei Suchmaschinen und auf einem Marktplatz aus demselben Feed.“Auch: PLA, Produktanzeigen. Google hat das Format 2012 unter diesem Namen eingeführt und 2019 in Shopping Ads umbenannt.
Als Gattungsbegriff steht er weiterhin für dieselbe Anzeigenform bei anderen Anbietern, etwa bei Bing und auf Marktplätzen.
Wie Product Listing Ads zu Shopping Ads stehen
Wie die Gattung zum Produktnamen. Wer den Begriff heute liest, meint entweder die Anzeigenform allgemein oder den historischen Namen bei Google; gemeint ist in beiden Fällen dasselbe Format.
In Ausschreibungen und älteren Anleitungen steht meist PLA, in den Oberflächen der Plattformen der jeweilige Produktname. Wer beides kennt, spart sich Rückfragen.
Was Product Listing Ads voraussetzen
Einen gepflegten Datenfeed und ein Händlerkonto bei der jeweiligen Plattform. Titel, Produkttyp, Bild, Preis und Verfügbarkeit bestimmen, bei welchen Anfragen die Anzeige erscheint; siehe Produktdatenfeed.
Gebucht werden keine Suchbegriffe. Gesteuert wird über die Produktdaten, über die Gliederung der Artikel in Gruppen und über ausschließende Begriffe.
Wo Product Listing Ads überall erscheinen
In den Suchergebnissen, im jeweiligen Shopping-Bereich, auf Marktplätzen und in Werbeflächen außerhalb. Dieselben Produktdaten lassen sich an mehrere Plattformen ausliefern, was den Aufwand je zusätzlichem Kanal klein hält.
Dazu kommt die unbezahlte Darstellung: Produkte aus einem Händlerkonto erscheinen auch ohne Budget in den Produktbereichen der Suche.