Amazon Ads ist das Werbesystem von Amazon. Anzeigen erscheinen in den Suchergebnissen des Marktplatzes, auf den Produktseiten der Wettbewerber und außerhalb über das angeschlossene Netzwerk.
- Amazon Ads
Das Werbesystem von Amazon für Anzeigen in den Suchergebnissen und auf den Produktseiten des Marktplatzes.
Beispiel: „Wer auf dem Marktplatz verkauft, kommt an Amazon Ads kaum vorbei.“Die Anzeigen, die über dieses System ausgespielt werden.
Beispiel: „Die Amazon Ads standen auf den Produktseiten der Wettbewerber.“Die gebräuchlichsten Formate sind beworbene Produkte in der Ergebnisliste, Markenanzeigen über den Treffern und Anzeigen in Produktseiten.
Gebucht wird auf Suchbegriffe oder auf Produkte; die Ausrichtung auf einzelne Artikel der Wettbewerber ist eine Eigenheit dieses Kanals.
Was Amazon Ads besonders macht
Die Nähe zum Kauf. Wer auf dem Marktplatz sucht, hat die Entscheidung für den Kauf bereits getroffen und sucht das Produkt; dazwischen liegt kein Besuch einer Website und kein Formular.
Daraus folgen kurze Wege und vergleichsweise klare Zahlen: Was eine Kampagne an Umsatz gebracht hat, steht im selben System.
Für wen Amazon Ads infrage kommen
Für Händler und Marken, die auf dem Marktplatz verkaufen. Ohne eigene Artikel dort gibt es nichts zu bewerben, und der Kanal ist für Dienstleister ohne Bedeutung.
Innerhalb des Marktplatzes ist er für die meisten unausweichlich geworden: Die oberen Plätze der Ergebnisliste sind weitgehend bezahlte Plätze.
Was bei Amazon Ads zu beachten ist
Die Abhängigkeit von der Produktseite. Anzeigen führen auf eine Seite, deren Gestaltung weitgehend vorgegeben ist; was sich beeinflussen lässt, sind Titel, Bilder, Angaben und Bewertungen.
Dazu kommt die Abgrenzung zum eigenen Shop. Wer beides betreibt, bewirbt mit demselben Budget zwei Wege, von denen einer die Kundenbeziehung behält und der andere nicht.