Eine Orphan Page ist eine Seite, auf die von der eigenen Website kein einziger Link führt. Sie ist über ihre Adresse erreichbar und manchmal auch im Index, aber über die Navigation und den Fließtext kommt niemand hin. Das englische orphan heißt Waise.
- Orphan Page
Eine Seite, auf die von der eigenen Website kein einziger Link führt.
Beispiel: „Die alte Landingpage aus der Kampagne war eine Orphan Page und brachte trotzdem monatlich Anfragen.“Auch: verwaiste Seite. Beide Begriffe sind gebräuchlich.
Abgrenzung zur Klicktiefe: Die zählt die Schritte bis zur Seite. Eine Orphan Page hat gar keinen Weg, also keine Klicktiefe.
Wie eine Orphan Page entsteht
Meist durch Kampagnen. Eine Landingpage wird für eine Anzeige gebaut, bewusst nicht in die Navigation gehängt und nach dem Ende der Kampagne vergessen. Ebenso häufig: Seiten, die bei einem Relaunch aus der Navigation gefallen sind, deren Adresse aber weiterlebt.
Der dritte Weg ist technisch. Wo Übersichten mit JavaScript nachgeladen werden, sieht ein Crawler unter Umständen keinen einzigen Link auf die Detailseiten, obwohl im Browser alles verbunden aussieht. Dann sind hunderte Seiten auf einmal verwaist.
Wie man eine Orphan Page findet
Durch den Abgleich zweier Listen. Die eine stammt aus einem Crawl der eigenen Website und enthält jede Adresse, die über Links erreichbar ist. Die andere kommt aus dem Redaktionssystem, aus der sitemap.xml oder aus dem Serverprotokoll und enthält jede Adresse, die es gibt. Was in der zweiten Liste steht und in der ersten fehlt, ist verwaist.
Die Suche lohnt nach jedem Relaunch und sonst einmal im Jahr. Wer sie in der Search Console beginnen will, nimmt die Liste der Seiten mit Impressionen: Eine Adresse, die Impressionen hat und in keinem Crawl auftaucht, ist ein Fall.
Was man mit einer Orphan Page macht
Drei Möglichkeiten, und sie gehören einzeln entschieden. Trägt die Seite ein Thema, das zur Website passt, bekommt sie Verweise aus passenden Inhalten und einen Platz in der Struktur. Trägt sie nichts, wird sie auf eine stärkere Seite weitergeleitet. Taugt sie als eigenständiges Angebot ohne Navigation, etwa eine laufende Kampagnenseite, bleibt sie und bekommt ein noindex.
Was man nicht tun sollte: alle verwaisten Seiten in eine Liste am Seitenfuß hängen. Das macht sie erreichbar und ändert nichts an der Frage, ob sie gebraucht werden.