Ein interner Link verweist auf eine andere Seite derselben Website. Er führt Besucher weiter und zeigt Suchmaschinen zugleich, welche Seiten zusammengehören und welche davon wichtig sind. Anders als bei eingehenden Links von fremden Seiten bestimmst du bei internen Links Ziel, Ankertext und Menge selbst.
- Interner Link
Verweis auf eine Seite innerhalb derselben Domain. Auf Englisch Internal Link.
Beispiel: „Setz im Absatz zur Ladezeit einen internen Link auf die Seite zur Performance-Optimierung.“Ankertext: der sichtbare, anklickbare Text eines Links. Er beschreibt dem Besucher und der Suchmaschine, was ihn am Ziel erwartet.
Gegenbegriff: Der externe Link führt auf eine andere Domain.
Was interne Verlinkung bewirkt
Suchmaschinen folgen Links, um Seiten zu finden und ihre Bedeutung einzuschätzen. Eine Seite, auf die von vielen Stellen der Website verwiesen wird, gilt als wichtiger als eine, die nur in der Sitemap auftaucht. Über die interne Verlinkung steuerst du diese Gewichtung selbst, ohne auf fremde Websites angewiesen zu sein.
Für den Besucher zählt etwas anderes: Er soll an der Stelle weiterlesen können, an der die Frage aufkommt. Ein Link mitten im Text, dort platziert wo der Begriff fällt, wird deutlich häufiger geklickt als derselbe Link in einer Liste am Seitenende.
Worauf es beim Ankertext ankommt
Der Ankertext sollte beschreiben, was am Ziel steht. Er ist für den Besucher die einzige Vorschau auf die Zielseite und für die Suchmaschine ein Hinweis darauf, worum es dort geht.
<!-- Sagt nichts über das Ziel -->
<a href="/website-relaunch/">Mehr erfahren</a>
<!-- Beschreibt, was den Besucher erwartet -->
<a href="/website-relaunch/">Wie ein Website-Relaunch abläuft</a>Verweise gehören dorthin, wo sie inhaltlich passen, und ihre Zahl richtet sich nach dem Text: Ein Absatz mit vier Links liest sich zerrissen. Auf dieselbe Zielseite genügt ein Link je Text; jeder weitere bringt weder dem Besucher noch der Suchmaschine etwas.
Struktur statt Einzelentscheidung
Interne Verlinkung wirkt am stärksten, wenn sie einem Muster folgt. Verbreitet ist die Aufteilung in eine ausführliche Hauptseite zu einem Thema und mehrere vertiefende Beiträge, die alle auf diese Hauptseite verweisen und von ihr verlinkt werden. Damit entsteht ein erkennbarer Zusammenhang, statt dass jeder Text für sich steht.
Zu prüfen ist außerdem die Erreichbarkeit. Seiten, die von keiner anderen Seite verlinkt sind, findet eine Suchmaschine bestenfalls über die sitemap.xml und behandelt sie entsprechend nachrangig. Wir gehen bei jedem Relaunch die Liste dieser Seiten durch, bevor die alte Website abgeschaltet wird.