Die navigationsbezogene Suchintention ist die Absicht, eine bestimmte Website oder Seite anzusteuern. Die Suche ersetzt dabei die Adresszeile: Wer „sparkasse login“ eingibt, will irgendwohin.
- Navigationsbezogene Suchintention
Die Absicht, eine bestimmte Website oder Seite anzusteuern, statt etwas zu suchen.
Beispiel: „Hinter „homepage helden kontakt“ steckt eine navigationsbezogene Suchintention.“Auch: Go-Intention, Navigational Intent. Erkennbar an Marken- und Produktnamen in der Anfrage, oft mit einem Zusatz wie Login, Kontakt oder Öffnungszeiten.
Abgrenzung zur informationalen Absicht: „sparkasse“ allein kann beides sein; der Zusatz entscheidet.
Was die navigationsbezogene Suchintention für die eigene Marke bedeutet
Dass man die erste Stelle besetzen muss und meist auch kann. Wer nach einem Namen sucht, bekommt die zugehörige Website fast immer oben; wenn nicht, ist das ein Befund über die eigene Sichtbarkeit und nicht über die Suchmaschine.
Dazu gehört mehr als Platz eins. Sitelinks unter dem Treffer, ein gepflegtes Unternehmensprofil und, wo vorhanden, die Infobox am Rand bestimmen mit, was jemand beim Namen sieht.
Wo die navigationsbezogene Suchintention gefährlich wird
Wenn andere die Stelle besetzen. Bewertungsportale, Vergleichsseiten, Stellenbörsen und gelegentlich Wettbewerber mit bezahlten Anzeigen auf den eigenen Namen erscheinen bei Markensuchen und formen das Bild mit.
Dagegen hilft zweierlei: die eigenen Seiten so aufstellen, dass sie die Stellen zwei bis fünf belegen, und dort präsent sein, wo die Portale ihre Daten herhaben. Verbieten lässt sich die Anzeige auf den eigenen Markennamen in Deutschland nur eingeschränkt.
Warum navigationsbezogene Anfragen getrennt gemessen gehören
Weil sie die Zahlen verzerren. Markensuchen haben hohe Klickraten und vordere Plätze, und beides sagt über die Arbeit an der Sichtbarkeit nichts aus; siehe Branded Keywords.
Getrennt betrachtet sind sie dafür eine der besten Kennzahlen für Bekanntheit. Wer wissen will, ob eine Kampagne gewirkt hat, sieht hier zuerst nach.