Ein Rankingfaktor ist ein Merkmal, das in die Reihenfolge der Suchergebnisse eingeht. Suchmaschinen verwenden Hunderte davon und legen weder ihre Zahl noch ihre Gewichtung vollständig offen. Was öffentlich ist, sind einzelne bestätigte Faktoren und sehr viele Vermutungen.
- Rankingfaktor
Ein Merkmal, das in die Reihenfolge der Suchergebnisse eingeht.
Beispiel: „Die Erreichbarkeit über eine verschlüsselte Verbindung ist ein bestätigter Rankingfaktor.“Bestätigt sind unter anderem Inhalt und Relevanz zur Suchanfrage, Verlinkung von außen, Nutzbarkeit auf dem Telefon und die verschlüsselte Übertragung.
Nicht bestätigt und trotzdem in jeder Liste: Verweildauer, Absprungrate und Signale aus sozialen Netzwerken. Sie korrelieren mit guten Platzierungen, ohne dass daraus eine Ursache folgt.
Was von Listen der Rankingfaktoren zu halten ist
Wenig, sobald sie Prozentangaben enthalten. Eine Aussage wie Backlinks machen 28 Prozent des Rankings aus setzt voraus, dass jemand die Gewichtung kennt. Diese Zahlen stammen aus Korrelationsrechnungen über ein Keyword-Set, nicht aus dem Algorithmus.
Als Prüfliste sind solche Zusammenstellungen brauchbar. Sie erinnern daran, woran man denken sollte, und sagen nichts darüber, was im eigenen Fall den Ausschlag gibt.
Warum die Frage nach dem wichtigsten Rankingfaktor falsch gestellt ist
Weil Suchmaschinen bewerten, welches Ergebnis zu dieser Anfrage am besten passt, statt Punkte zu addieren. Derselbe Faktor wiegt bei einer medizinischen Frage anders als bei der Suche nach einem Restaurant.
Unsere Empfehlung aus über 2.500 Website-Projekten: Arbeite die drei Stufen ab, bevor du nach dem wichtigsten Faktor fragst. Erreichbar für den Crawler, aufgenommen in den Index, verständlich für den Leser. Wer daran scheitert, kommt mit keiner Faktorenliste weiter.
Was Google selbst zu Rankingfaktoren veröffentlicht
Einzelne Bestätigungen und viele Hinweise, aber keine Liste mit Gewichtungen. Die Dokumentation für Entwickler beschreibt Anforderungen, die Richtlinien beschreiben unerwünschtes Verhalten, und in Videos und Sprechstunden äußern sich Mitarbeiter zu Einzelfragen.
Diese Äußerungen altern. Was vor fünf Jahren galt, kann durch ein Update überholt sein, ohne dass jemand die alte Aussage zurücknimmt. Wer sich auf eine Quelle stützt, prüft deshalb ihr Datum mit.