Meta Ads ist das Werbesystem von Meta für Facebook, Instagram, Messenger und das angeschlossene Partnernetzwerk. Gebucht wird alles über eine Oberfläche, den Werbeanzeigenmanager.
- Meta Ads
Das Werbesystem von Meta für Facebook, Instagram, Messenger und das Partnernetzwerk.
Beispiel: „Der Betrieb wirbt seit dem Frühjahr über Meta Ads.“Die Anzeigen, die über dieses System ausgespielt werden.
Beispiel: „Die Meta Ads liefen auf beiden Plattformen aus derselben Kampagne.“Auch: Facebook Ads, Instagram Ads. Der ältere Name hält sich, obwohl das Unternehmen seit 2021 Meta heißt und das System beide Plattformen bedient.
Ausgerichtet wird nach Merkmalen, Interessen, Verhalten und eigenen Listen; Suchbegriffe gibt es hier nicht.
Wofür Meta Ads taugen
Für Nachfrage, die noch nicht gesucht wird. Wer ein Angebot hat, nach dem niemand aktiv sucht, erreicht Menschen hier über Merkmale und Interessen, während die Suche erst greift, wenn jemand ein Wort dafür kennt.
Zweite Stärke sind die eigenen Listen: Besucher, Kundendaten und daraus abgeleitete ähnliche Gruppen lassen sich gezielt ansprechen; siehe Custom Audience und Lookalike Audience.
Was Meta Ads von der Suchwerbung unterscheidet
Die Absicht. In der Suche besteht ein Anliegen, hier unterbricht die Anzeige eine andere Tätigkeit. Das verlangt anderes Material: Bild und Video tragen, Text ist Beiwerk, und die ersten Sekunden entscheiden.
Daraus folgt auch ein anderer Umgang mit den Zahlen. Abschlüsse entstehen später und über andere Wege, und die Zuordnung ist seit den Einschränkungen bei der Wiedererkennung lückenhaft.
Was bei Meta Ads zu beachten ist
Der Verbrauch des Materials. Weil dieselbe Gruppe die Anzeige mehrfach sieht, nutzt sich ein Motiv schneller ab als in der Suche; siehe Ad Fatigue.
Dazu kommen die Werberichtlinien, die bei Gesundheit, Finanzen und Beschäftigung eigene Vorgaben machen, und die Einwilligung für die Messung auf der eigenen Website.