Pinterest Ads ist das Werbesystem von Pinterest. Anzeigen erscheinen dort als Pins zwischen den übrigen Ergebnissen, also in derselben Form wie die unbezahlten Inhalte.
- Pinterest Ads
Das Werbesystem von Pinterest, in dem Anzeigen wie Pins zwischen den Suchergebnissen der Plattform stehen.
Beispiel: „Für die Küchenausstellung lohnen sich Pinterest Ads mehr als die Suchwerbung.“Die Anzeigen, die über dieses System ausgespielt werden.
Beispiel: „Die Pinterest Ads erschienen bei der Suche nach Einrichtungsideen.“Ausgerichtet wird nach Suchbegriffen, Interessen, Merkmalen und eigenen Listen; die Begriffsausrichtung macht den Kanal der Suchwerbung ähnlicher als die übrigen sozialen Netzwerke.
Produkte lassen sich über einen Datenfeed einspielen, wie bei den Produktanzeigen der Suchmaschinen.
Was Pinterest Ads besonders macht
Die Absicht der Nutzung. Auf Pinterest wird geplant: Einrichtung, Feier, Umbau, Reise. Wer dort sucht, steht vor einer Entscheidung, die Wochen oder Monate dauert, und ist für Anregungen offen.
Daraus folgt eine lange Wirkungsdauer. Ein Pin bleibt auffindbar und wird weiter gespeichert, und die Wirkung einer Kampagne zieht sich entsprechend.
Für welche Branchen Pinterest Ads taugen
Für alles mit sichtbarem Ergebnis und Planungsvorlauf: Einrichtung, Bau und Handwerk, Garten, Mode, Lebensmittel, Veranstaltungen, Reisen. Für erklärungsbedürftige Angebote an Unternehmen eignet sich der Kanal kaum.
Für Handwerk und Bau ist er der am meisten unterschätzte. Fertige Arbeiten als Bildmaterial sind dort ohnehin vorhanden, und die Suche nach Ideen geht der Suche nach einem Betrieb voraus.
Was bei Pinterest Ads zu beachten ist
Das Format. Hochformat, ruhige Bildsprache, Text im Bild: Was in anderen Kanälen funktioniert, wirkt hier oft zu laut.
Dazu kommt die Geduld in der Messung. Weil zwischen dem Speichern eines Pins und der Entscheidung Wochen liegen, braucht die Beurteilung einer Kampagne längere Zeiträume als anderswo.