TikTok Ads ist das Werbesystem von TikTok. Geworben wird fast ausschließlich mit kurzen Videos, die im Strom zwischen den übrigen Beiträgen erscheinen.
- TikTok Ads
Das Werbesystem von TikTok für kurze Videoanzeigen im Strom der Plattform.
Beispiel: „Der Händler probiert seit einem Monat TikTok Ads aus.“Die Anzeigen, die über dieses System ausgespielt werden.
Beispiel: „Die TikTok Ads liefen als Videos im Hochformat und waren in drei Sekunden auf dem Punkt.“Ausgerichtet wird nach Interessen, Verhalten, Merkmalen und eigenen Listen; dazu kommt die Ausrichtung auf Menschen, die mit bestimmten Inhalten umgegangen sind.
Das Empfehlungssystem der Plattform bestimmt stark mit, wem eine Anzeige gezeigt wird; die Ausrichtung ist eher Rahmen als Auswahl.
Was das Material bei TikTok Ads leisten muss
Es muss in den Strom passen. Anzeigen, die wie Werbung aussehen, werden weggewischt; was funktioniert, ist in Machart und Tempo nah an den übrigen Beiträgen, mit Ton, Untertiteln und einem Einstieg in den ersten Sekunden.
Daraus folgt ein hoher Materialbedarf. Ein Motiv trägt kurz, und wer den Kanal ernsthaft bespielt, produziert laufend nach.
Für wen sich TikTok Ads lohnen
Für Angebote mit breiter Zielgruppe, sichtbarem Ergebnis und niedriger Hemmschwelle. Produkte, die sich zeigen lassen, und Dienstleistungen mit einem vorzeigbaren Vorher und Nachher tun sich hier leichter als erklärungsbedürftige Angebote.
Für Betriebe, deren Kundschaft nicht auf der Plattform ist, lohnt der Aufwand nicht. Das ist weniger eine Frage des Alters als der Gewohnheit, und sie lässt sich mit einem kleinen Versuch klären.
Was bei TikTok Ads zu beachten ist
Die Kennzeichnung. Werbung muss als solche erkennbar sein, und das gilt auch für Beiträge von Partnern, die im Auftrag entstehen; die Plattform stellt dafür eigene Angaben bereit.
Dazu kommt die Messung: Wie überall im Strom entsteht die Wirkung verzögert, und die zugeordneten Zahlen der Plattform beschreiben nur den Teil, der unmittelbar folgt.