Der Anzeigenrang ist der Wert, nach dem sich Platz und Erscheinen einer Anzeige in der Auktion richten. In ihn gehen das Gebot, die Qualität der Anzeige, die erwartete Wirkung der Erweiterungen und der Zusammenhang der Anfrage ein.
- Anzeigenrang (Ad Rank)
Der Wert, nach dem sich Platz und Erscheinen einer Anzeige in der Auktion richten.
Beispiel: „Der Anzeigenrang reichte nicht für die Plätze über den Treffern, nur für die darunter.“Auch: Ad Rank. Er wird bei jeder Anfrage neu berechnet und ist im Konto nicht als Zahl einsehbar.
Dazu gehören Mindestwerte: Unterschreitet der Rang eine Schwelle, erscheint die Anzeige gar nicht, auch wenn kein Wettbewerber da ist.
Woraus sich der Anzeigenrang zusammensetzt
Aus fünf Bestandteilen, die Google so benennt: dem Gebot, der Qualität von Anzeige und Zielseite zum Zeitpunkt der Auktion, den Mindestwerten für den Rang, dem Zusammenhang der Anfrage und der erwarteten Wirkung der Erweiterungen.
Der vierte Punkt erklärt, warum dieselbe Anzeige bei einer Anfrage erscheint und bei einer ähnlichen nicht: Ort, Gerät, Zeitpunkt und Wortlaut gehen in die Rechnung ein.
Was die Mindestwerte beim Anzeigenrang bedeuten
Dass niedrige Qualität nicht durch Geld ausgeglichen werden kann. Wer die Schwelle unterschreitet, erscheint nicht, und das Gebot ändert daran wenig; die Schwellen liegen zudem für die Plätze über den Treffern höher als für die darunter.
Praktisch heißt das: Eine Anzeige, die nie erscheint, obwohl Budget da ist, hat ein Qualitätsproblem oder passt nicht zur Anfrage. Höher zu bieten, ist in diesem Fall die teuerste Antwort.
Wie man am Anzeigenrang arbeitet
An den Teilen, die in der eigenen Hand liegen. Anzeigentexte, die die Anfrage aufnehmen, Zielseiten, die das Versprechen einlösen, und vollständig angelegte Erweiterungen. Alle drei wirken auf den Rang und senken zugleich den Preis je Klick.
Was nicht hilft, ist der Blick auf die Position als Kennzahl. Google weist die durchschnittliche Position seit 2019 nicht mehr aus; an ihre Stelle traten die Anteile, die zeigen, wie oft eine Anzeige oben erschien.