Das Google Display Network ist das Netzwerk aus Websites, Apps und Google-Diensten, auf denen Bild- und Textanzeigen erscheinen. Nach Googles Angabe erreicht es einen Großteil der Internetnutzer weltweit.
- Google Display Network (GDN)
Das Netzwerk aus Websites, Apps und Google-Diensten, auf denen Bild- und Textanzeigen erscheinen.
Beispiel: „Im Google Display Network lief die Anzeige neben Artikeln, die mit dem Angebot nichts zu tun hatten.“Auch: Displaynetzwerk, GDN. Die Betreiber der Seiten nehmen über ein Partnerprogramm teil und werden an den Einnahmen beteiligt.
Abgrenzung zum Suchnetzwerk: Dort besteht eine Suchabsicht, hier wird in eine andere Tätigkeit hinein geworben.
Wofür das Google Display Network taugt
Für zwei Aufgaben. Erstens für das Wiederansprechen von Besuchern, die bereits auf der Website waren; das ist die Anwendung mit den besten Zahlen. Zweitens für Bekanntheit in einer klar umrissenen Gruppe. Wer dagegen bestehende Nachfrage abholen will, ist im Search Network richtig.
Weniger taugt es für unmittelbare Anfragen bei unbekannter Marke. Wer dort ohne Vorbeziehung wirbt, bezahlt Aufmerksamkeit, die niemand gesucht hat, und die Abschlussquoten liegen entsprechend.
Welche Ausschlüsse im Google Display Network dazugehören
Drei Listen gehören bei jeder Kampagne gepflegt. Ausgeschlossene Platzierungen für Seiten und Apps ohne Bezug, Ausschlüsse für Kinder-Apps und Spiele, bei denen ein großer Teil der Klicks versehentlich entsteht, und Ausschlüsse nach Themen für Umfelder, in denen die Marke nicht erscheinen soll.
Ohne diese Listen landet ein erheblicher Teil des Budgets an Stellen, an denen niemand die Anzeige bewusst wahrnimmt. Der Platzierungsbericht zeigt, wo ausgespielt wurde, und ist die Grundlage dafür.
Wie man Ergebnisse aus dem Google Display Network liest
Mit Vorsicht bei den Conversions nach Ansicht. Eine Conversion, die jemandem zugerechnet wird, weil er eine Anzeige gesehen hat, ohne sie anzuklicken, ist ein schwacher Beleg.
Belastbarer sind Klick-Conversions und der Vergleich zweier Zeiträume mit und ohne Kampagne. Wer nur auf die zugeordneten Zahlen der Plattform sieht, überschätzt diesen Kanal regelmäßig.