Unlinked Brand Mentions sind Erwähnungen des eigenen Namens auf fremden Seiten, die keinen Verweis enthalten. Jemand schreibt über ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Person, ohne zu verlinken, meist ohne besonderen Grund.
- Unlinked Brand Mentions
Erwähnungen des eigenen Namens auf fremden Seiten, die keinen Verweis enthalten.
Beispiel: „Die Suche nach Unlinked Brand Mentions brachte 18 Fundstellen, von denen vier nach einer Nachricht verlinkt wurden.“Auch: unverlinkte Markenerwähnungen. Der englische Begriff ist im Fachgespräch die geläufige Form.
Für Antwortsysteme zählt die Erwähnung auch ohne Verweis, weil sie zum Bild beiträgt, das ein Modell von einer Marke hat; siehe Sichtbarkeit in KI-Systemen.
Wie man Unlinked Brand Mentions findet
Mit einer Suche nach dem eigenen Namen in Anführungszeichen, ergänzt um Schreibvarianten, Produktnamen und die Namen der handelnden Personen. Wer regelmäßig sucht, richtet dafür eine Benachrichtigung ein.
Werkzeuge zur Markenbeobachtung nehmen die Arbeit ab und prüfen zusätzlich, ob die Fundstelle einen Verweis enthält. Für kleinere Betriebe genügt die manuelle Suche einmal im Quartal.
Wann aus einer Erwähnung ein Verweis wird
Wenn man freundlich fragt und es dem anderen leicht macht. Eine kurze Nachricht mit Dank für die Erwähnung, der genauen Stelle und der passenden Adresse führt überraschend oft zum Ziel, weil der Aufwand auf der anderen Seite eine Minute beträgt.
Nicht immer ist der Verweis das Ziel. Bei Presseartikeln, die redaktionellen Grundsätzen folgen, ist die Erwähnung das Erreichbare, und eine Nachfrage schadet dem Verhältnis mehr, als der Link bringt.
Warum Unlinked Brand Mentions auch ohne Verweis zählen
Weil sie dreierlei bewirken. Menschen lesen den Namen und suchen danach, was sich in den Branded Keywords zeigt. Suchmaschinen verbinden den Namen mit einem Thema, was den Aufbau der eigenen Entität stützt. Und Sprachmodelle ziehen ihr Bild einer Marke aus genau solchen Texten.
Der letzte Punkt hat an Gewicht gewonnen. Wer in Antwortsystemen vorkommen will, braucht Erwähnungen in Quellen, die diese Systeme lesen, und ob dort ein Link steht, ist zweitrangig.