Organischer Traffic sind die Besucher, die über unbezahlte Suchergebnisse auf eine Website kommen. Abgegrenzt wird er von bezahltem Traffic aus Anzeigen, von direkten Aufrufen, von Verweisen anderer Websites und von sozialen Netzwerken.
- Organischer Traffic
Die Besucher, die über unbezahlte Suchergebnisse auf eine Website kommen.
Beispiel: „Der organische Traffic lag bei 4.100 Sitzungen im Monat und damit über allen anderen Kanälen zusammen.“Abgrenzung zum Suchvolumen: Das beschreibt die Nachfrage im Markt, der Traffic das, was davon ankommt.
In der Weboberfläche von Google Analytics heißt der Kanal „Organic Search“, in der Search Console entspricht ihm die Zahl der Klicks.
Wie man organischen Traffic misst
An zwei Stellen, die unterschiedliche Zahlen liefern. Die Search Console zählt Klicks aus der Google-Suche und kennt dazu Anfrage und Platzierung; sie weiß alles über den Weg bis zur Seite und nichts darüber, was danach passiert. Das Analysewerkzeug auf der Website zählt Sitzungen und verfolgt den Verlauf, kennt aber die Anfrage nicht.
Dass die beiden Zahlen auseinanderliegen, ist normal und kein Fehler. Einwilligungsbanner, Werbeblocker und unterschiedliche Zählweisen erklären Abweichungen von zehn bis dreißig Prozent. Für den Verlauf nimmt man eine Quelle und bleibt dabei.
Warum der organische Traffic vielerorts sinkt
Weil mehr Fragen auf der Ergebnisseite beantwortet werden. Hervorgehobene Antworten, Fragenlisten und KI-Antworten nehmen dem Klick den Anlass, und die Platzierung bleibt dabei unverändert; siehe Zero-Click-Search. Wer nur die Klicks ansieht, hält einen unveränderten Platz für einen Verlust.
Die Gegenprobe steht daneben: Impressionen und Platzierung im selben Zeitraum. Steigen die Impressionen, hält sich der Platz und sinken die Klicks, hat sich die Ergebnisseite verändert und nicht die eigene Website.
Was organischen Traffic von anderen Kanälen unterscheidet
Die Haltbarkeit und die Absicht. Er versiegt nicht am Tag nach dem Ende eines Budgets, und er bringt Menschen, die aus eigenem Antrieb nach etwas gesucht haben. Deshalb liegt die Abschlussquote meist über der von Anzeigen und weit über der aus sozialen Netzwerken.
Der Preis ist die Anlaufzeit. Bis eine neue Seite nennenswerten organischen Traffic trägt, vergehen Monate, und das macht ihn zum falschen Mittel für einen kurzfristigen Bedarf. Für den gibt es Anzeigen, und beide zusammen ergeben eine Planung.