Suchmaschinenmarketing ist der Oberbegriff für die Arbeit an der Sichtbarkeit in Suchmaschinen, bezahlt wie unbezahlt. Es umfasst die Suchmaschinenoptimierung und die bezahlte Anzeigenschaltung, die in der Branche als SEA bezeichnet wird.
- Suchmaschinenmarketing (SEM)
Der Oberbegriff für die Arbeit an der Sichtbarkeit in Suchmaschinen, bezahlt wie unbezahlt.
Beispiel: „Das Suchmaschinenmarketing deckte beide Seiten ab: Anzeigen für die Kaufanfragen, Inhalte für die Fragen davor.“Im deutschen Sprachgebrauch wird SEM oft gleichbedeutend mit der bezahlten Schaltung benutzt. Wir führen den Begriff als Oberbegriff, weil die Trennung sonst nicht mehr benennbar ist.
Abgrenzung zu SEA: Das ist die bezahlte Hälfte, also die Anzeigen über und unter den Treffern.
Woraus Suchmaschinenmarketing besteht
Aus zwei Hälften mit derselben Grundlage. Beide setzen an derselben Stelle an, nämlich bei dem, was jemand in das Suchfeld tippt, und beide brauchen dieselbe Vorarbeit: zu wissen, wonach gesucht wird und was die Suchenden erwarten.
Getrennt sind die Wege dahinter. Die bezahlte Hälfte kauft Platzierungen und wirkt sofort; die unbezahlte baut Sichtbarkeit auf und wirkt später, dafür ohne laufende Klickkosten.
Wie sich die beiden Teile des Suchmaschinenmarketings ergänzen
Über die Zeitachse und über die Anfragearten. Anzeigen tragen die Phase, in der noch nichts rankt, und die Anfragen kurz vor dem Kauf. Inhalte tragen die Fragen davor und das, was auf Dauer tragen soll.
Dazu kommt der Erkenntnisgewinn: Eine Anzeigenkampagne zeigt binnen Wochen, welche Begriffe Anfragen bringen und welche nicht. Diese Daten sind die beste Grundlage für die Entscheidung, welche Seiten überhaupt gebaut werden sollten.
Wann im Suchmaschinenmarketing welcher Teil taugt
Anzeigen lohnen bei neuen Angeboten, bei zeitlich begrenzten Aktionen, bei Anfragen mit klarer Kaufabsicht und überall dort, wo die unbezahlten Treffer von großen Portalen besetzt sind.
Unbezahlte Arbeit lohnt bei Fragen, die immer wieder gestellt werden, bei erklärungsbedürftigen Leistungen und bei allem, was über Jahre tragen soll. Unsere Empfehlung für kleinere Budgets: die laufenden Anfragen mit Anzeigen abdecken und parallel die Inhalte aufbauen, die sie später ersetzen.