Der Suchbegriffe-Bericht ist die Aufstellung der tatsächlichen Suchanfragen, bei denen eine Anzeige erschienen ist. Er unterscheidet sich von der Liste der gebuchten Begriffe: Dort steht, worauf geboten wurde, hier, was Menschen wirklich eingetippt haben.
- Suchbegriffe-Bericht (Search Terms Report)
Die Aufstellung der tatsächlichen Suchanfragen, bei denen eine Anzeige erschienen ist.
Beispiel: „Im Suchbegriffe-Bericht standen vierzig Anfragen, die nie gebucht worden waren.“Auch: Search Terms Report, Bericht zu Suchbegriffen. Er zeigt je Anfrage Einblendungen, Klicks, Kosten und Conversions.
Seit 2020 zeigt Google nur Anfragen, die eine Mindestzahl von Nutzern gestellt haben; ein Teil der Kosten bleibt damit ohne zugeordnete Anfrage.
Was im Suchbegriffe-Bericht steht und was fehlt
Es stehen die Anfragen mit ausreichender Häufigkeit, mit allen Kennzahlen dazu. Es fehlen die seltenen Einzelanfragen, die aus Datenschutzgründen zurückgehalten werden; je nach Konto betrifft das einen spürbaren Anteil der Kosten.
Diese Lücke ist der Grund, warum breite Ausspielung mehr Vertrauen in das Gebotsverfahren verlangt als früher: Ein Teil dessen, wofür gezahlt wird, lässt sich nicht mehr einzeln ansehen.
Wie man mit dem Suchbegriffe-Bericht arbeitet
In drei Durchgängen. Erstens: Was passt nicht, wird ausgeschlossen. Zweitens: Was passt und läuft gut, wird als eigener Begriff gebucht oder in eine eigene Gruppe gehoben. Drittens: Was wiederholt auftaucht und zu einer Frage gehört, wird notiert.
Der dritte Durchgang ist der, der über die Anzeigen hinausweist. Die Anfragen aus dem Bericht sind echte Formulierungen mit Nachfrage und damit die belastbarste Grundlage für die Inhalte der eigenen Website.
Warum der Suchbegriffe-Bericht auch ohne Anzeigen wertvoll ist
Weil er zeigt, wie Menschen über ein Angebot sprechen. Werkzeuge zur Begriffsrecherche schätzen Mengen; dieser Bericht enthält Anfragen, die tatsächlich gestellt wurden, samt der Information, welche davon zu einer Anfrage führten.
Für Betriebe, die ohnehin Anzeigen schalten, ist das ein Nebenprodukt ohne Zusatzkosten. Wir werten ihn deshalb auch dann aus, wenn die Aufgabe eigentlich bei den unbezahlten Treffern liegt.